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休闲食品如何贩卖时尚 7 上页：第 1 页 第四，产品能给年轻人自我表达的机会 每一个人都有表达自我的欲望，特别是年轻人更是有自己的故事需要表达。 休闲食品在消费过程中，会体现出年轻人的价值观和生活方式。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国人被压抑了几千年的自我表达欲望，在近些年喷薄而出。 蒙牛酸酸乳正是紧贴超级女声，表达出年轻人心中的话语，才创造出从7亿到25亿的飞跃。我们不妨来看看《超级女声》是如何表达年轻人的心的： "推开夜的窗，对流星说愿望；给我一双翅膀，能够接近太阳；我学着一个人成长，爱给我能量；梦想是神奇的营养，催促我开放，想唱就唱要唱得响亮。就算没有人为我鼓掌，至少我还能够，勇敢的自我欣赏。想唱就唱要唱得漂亮，就算这舞台多空旷，总有一天能看到，挥舞的荧光棒！"我们也看到了金帝巧克力那句“只给最爱的人”，表达出了年轻人的心声，想到送给最爱的人一定会有很多年轻人会首选的金帝巧克力。难以言表的的心声可以通过产品来帮他完成，这就是产品给了消费者一个表达自我的机会。看到青岛啤酒那激动成就梦想的激情，在我们沉闷的时候可以畅饮青岛啤酒，表现激情的自我。 我们看到产品这样的心灵表达，不光是年轻人，我想，几乎所有人，都会为这样的心语、情感所感动的。我们的品牌，如果能够这样去帮助年轻人去表达自己，没有不受到年轻人热捧的。休闲食品能帮助年轻人去表达自己张扬的个性与心声，这个产品也就不会不畅销！也一定会时尚！ 第五，产品要表现出休闲、轻松与酷的感觉 很多食品品牌言必称自己"酷"，实际上，在年轻人心目中，"酷"是不用说出来的。它只体现在年轻人的言语中、体现在他们的行为和生活方式中。所以，你只要能准确把握年轻族群的生活方式，把年轻人的生活态度准确地表现出来，"酷"的感觉自然就来了：咖啡体现的也是一种人生态度； 喝可口可乐与喝茶开水，就直接表示着不同的生活态度；休闲食品有着比较强烈的道具性价值，特别是对于年轻人，食品更是表现生活态度的道具之一。 体现人生态度是食品附加利益的一种，可惜的是国内企业很少将其当作核心利益来进行强化。而国外的企业就走在了前面，我们所熟知的品客薯片，就强烈地利用了产品的道具价值，或者叫作"角色营销From EMKT.com.cn"： 品客薯片是面向年轻人的消闲食品，受众为18-28岁的年轻消费群体。品客薯片塑造品牌时，在包装、广告和促销礼品等各方面，都会出现夸张的"翘胡子"，到后来，只要一说到品客，每个消费者都能形容出“翘胡子洋芋片” ，这就是"角色营销"。这种方法，把品客消费者对于生活的幽默、乐观、轻松的态度表达得淋漓尽致。还有可口可乐的“cool”的卡通形象等等。给年轻人一种很酷时尚的感觉，特别是女孩比较喜欢那种感觉。 第六，休闲食品需要紧跟年轻人饮食习惯与食品结构的变化 最后，需要紧跟人们饮食习惯与食品结构的变化，充分导入变化的“时尚概念”来吸引眼球进而撩人胃口。休闲食品从广义而言包含正餐、主食之外的所有食品，包括蜜饯、肉干和薯片、糖果等，即人们主要为休闲消遣而选择的食品。但是我们也要注意随着社会的发展，人们对休想食品的需求与食用习惯的变化。就口香糖产品，以前人们都吃的是箭牌的片装，现在更多是会选择时尚包装的颗粒。健康是休闲食品占领时尚的另一个方向，雅客v9就抓住了当时人们饮食心里。 据业内人士介绍，在各种休闲食品中，面包、蛋糕是京、沪、穗3城市年轻人综合指数最高的休闲食品，一半以上的年轻人经常购买面包或蛋糕。其次，饼干类食品正成为休闲食品中的主力军，其充饥的效果不可替代。在一些大都市年轻人的早餐中都是以面包、牛奶为主。最近涌出来一些生产小面包的企业如：盼盼、三辉。现在年轻人的生活节奏加快，正好这样一款时尚的休闲食品填补了快节奏的生活饮食习惯，而且又时尚！所以法式小面包的一上市就畅销，并且国内生产法式小面包的企业揭竿而起！都打着xx法式小面包，这些小面包的品牌也成为一种时尚。 众所周知，休闲食品行业虽然正处于高速发展时期，但是，整个行业已经进入激烈竞争阶段，我们如何占据更多市场，让休闲产品品牌时尚化会得到更多的年轻消费者的青睐。因此我们毋庸置疑品牌时尚化在休闲食品中的地位和作用，休闲在现实生活中已经就是时尚，那么休闲食品的将来一定都是朝着时尚化的方向发展。休闲食品的品牌时尚化的必须非常随意，但决不能邋遢，更多地是要表达视觉上的时尚、生活上的品位、文化上的深度。休闲食品只有贩卖时尚，做到产品时尚化，年轻人的办公桌或电脑旁就会出现我们的产品，而且不经意间成为一种社会大众的时尚。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13266766486，电子邮件： xiaoqiao920@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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