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宅急送:中国式快递的失策


中国营销传播网, 2009-04-14, 作者: 张传勇, 访问人数: 4509


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  内部管理不善

  宅急送的发展动态,也间接显示出中国本土快递企业的某些特点。家族式和家长式管理是民营企业的通病,这导致在决策层面没有相应制度去防范企业犯错。随着时间推移,各种隐患开始凸显。

  1.个人决策的主观性

  在公司内部人员看来,宅急送当年的成功与如今面临的窘境都离开不公司总裁陈平。1994年年底,陈平开始思考宅急送的市场定位问题,他把目光投向了松下、东芝、惠普等外资企业,这成为这一阶段公司发展的关键。同时,宅急送是国内第一家敢于提出24小时门到门快运服务的公司。事实也证明了陈平的选择是正确的,2000年至2004年是宅急送公司事业发展的第一个高峰,公司营业收入逐年飙升,到2004年时已接近8亿元,“本土航母”形态初现。

  但个人决策的结果往往带有决策者的主观色彩。2004年5月宅急送就曾因陈平执意扩建大量网点出现过首次亏损,但当年的整体行情很好,宅急送的一时之亏并未引起陈平的关注。而2007年公司开始推行业务改革,则将陈平在管理中的个人主观主义表现得淋漓尽致。从宣布改革那一刻起,他似乎已成了“孤胆”斗士,正如其在内部简报中所写:“改革的决心下定以后,周围人的不理解,思想的不统一,各方面的阻力和不配合,这些我不想多说,我一个人也能扛得住。关键的是改革最后要达到什么目的,改革的步伐应该怎样走,这些问题对于我来说没有参考和借鉴的范本与模式,只能靠我自己摸索和寻求,改革中出现差错和问题在所难免。” 

  2.家族式管理的诟病

  中国本土快递企业大部分创立于20世纪90年代,在当时的法律环境及市场环境下,快递这个新兴行业的发展,除了需要资金支持外,还需要有稳定的人员及分布网点,家庭成员便成为这个时期的必然选择。纵观中国本土快递近10年来的发展,我们可以看出,家族企业模式在快递企业成长初期,具有其他模式所不可替代的优势,但一旦公司立足后想寻求新的突破,家族式管理的诟病就开始显现。

  在宅急送创业初期,为抢占市场和铺建网络,各地纷纷建立分公司,分公司沿袭了家族企业模式,吸纳亲友组建队伍。但当宅急送总公司成立起来后,这些创业元老在人才、资金、车队等自给自足的区域里呈现各自为战的势头。据悉,宅急送分公司的管理相对混乱,一线员工比例失调,管理层的任命往往依靠裙带关系,使得公司在处理相关事务方面极其困难。

  3.公司构架极不合理

  为了谋求发展,宅急送采取的是子公司、分公司、营业所、营业厅的组织架构,但是各地的分公司、子公司常常在外割据一方。因为在宅急送的历史上,是先有分公司再设立总公司,因此各地分公司拥有过多的权限,从人事、行政、财务到市场开发,都是“自己管理自己”,宅急送公司内部流传着这样一句玩笑:“经理什么都不理,主管什么都不管。”公司构架问题的严重性可见一斑。

  中铁快运曾经作为宅急送的供应商,为宅急送的货物提供铁路运输。它的工作人员反映:“宅急送的货物经常被检查出来禁运品,让我们很为难,而其他快递公司就很少出现这种状况。”据悉,在奥运期间为了安全保障,部分航空公司和铁路运输提供商甚至“封杀”了宅急送的货物。这也从一个侧面暴露出宅急送的管理问题。

  据宅急送内部人士透露,目前宅急送已经把分公司的行政管理等职权收回,只留下客户和市场,让分公司专注做好业务。此外,宅急送管理层还新建立了三个委员会,即决策委员会,对重大政策等进行投票表决;运营委员会,对服务等进行管理;预算委员会,实现财务的科学决策。但这只是公司内部改制的一个方案,要想有效执行下去,还有漫长的道路要走。


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