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从喔喔奶糖看叶茂中的宿命 7 上页：第 1 页 叶茂中的宿命与反思 笔者想申明的是，今天写这篇文章，不是来批评我们曾一度崇拜的叶大师的，其目的，是通过这一事件来反思市场的变化和借此倡导营销模式要随时而变与时俱进。希望大家不要理解错了。 仔细回顾叶茂中及其机构的发展过程，我们可以看出：一，广告对品牌成长的重要性，这一点众所周知，这也是广告自诞生以来长盛不衰的一大原因；二，过度的疯狂的广告可能导致“成也广告，败也广告”的结局同时出现；三，片面强调广告的作用，对营销来说，可能带来两个方面的问题，其一是滋生了广告主偏狭和不正常的经营心理，将令市场更加浮躁；其二，可能在市场启动失败的情况下也伤害到咨询机构自己的品牌；其三，容易导致形成大家都以广告弹为核心法宝，而误导中国品牌的发展。为何中国品牌缺乏竞争力，除了质量技术管理等原因之外，我们曾经以广告为“核心优势”的营销模式与思想就没有责任吗？也一度造成，广告就像鸦片——广告一停销售就下滑。 叶茂中，一个广告界的“纯爷们”，一直以广告为武器的市场“野狼”，在不断刷新市场的时候，也为自己埋了一颗“炸向明天的地雷”，这是他的宿命也是纯广告人的宿命。 叶茂中，这个广告人自己的定位决定了他的策划就是以广告为核心视觉点的策划，他也研究市场，但这只是为广告策划服务的。与喔喔奶糖的分手，当然还有其他不得而知的原因，但我们也可读出，广告金刚钻不是每次都有效的。另外，从全球及中国市场的变化来看，我们所处的时代业已发生了巨大的变化，传统媒介分化如春风后的梨花处处可见，新兴媒介也是一浪高过一浪，市场的竞争逐步从以前的单一优势向多元优势进化，一个品牌自身和市场的复杂程度的速度也在不断加快，尤其是在如今金融危机肆虐的今天，客户敢拿多少费用出来制造广告弹和一颗广告弹的威力到底有多大，其变数就更加不可预料等等，从这个角度来说，叶茂中败的就不是喔喔奶糖品牌而是已经变化了的市场；同时，我们反过来思考一下，那些能够持久走强的品牌，他们凭的是一两支广告就攻下了自己的江山吗？因此，我们的企业和广告人仍继续用叶茂中这种模式化的思维来看待今天或明天的市场，市场上的“尸体”就将流血如漂橹。 可喜的是，叶茂中已经开始了市场探究之旅，期待有更多的精彩让我们再一次感动。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： loqianbo@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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