专家：前景仍不乐观

　　记者通过邮件采访了在美国的万通国际商业公司执行董事于滨。对于美国消费电子市场的走势，于滨指出，从去年开始百思买、沃尔玛等供应商和卖场都在消理库存产品，因此今年的二三季度，美国采购商会抛出一些订单，市场随之出现较大反弹。不过，对市场后势，于滨表示并不看好，还会持续走低。

　　据了解，身处华尔街风暴的美国终端消费市场受到极大冲击，整体下滑趋势非常明显。作为一个过度消费，甚至浪费型的国家，过去10年间美国的储蓄率基本为零，而个人负债率却在争剧上升，金融危机令美国大众消费市场的泡沫已经破灭。

　　于滨认为，现阶段美国消费电子市场下滑已成定局，但企业仍可以进行市场的细分化拓展，比如说人们生活所需的刚性需求仍然存在，而美国贫富阶层的差距也给中国企业的产品出口转型指明了方向。

　　商务部研究院相关专家指出，欧美金融风暴对欧美提前消费的方式冲击较大，大众消费市场的需求萎缩明显。而中国的家电在欧美市场上属于大众消费品，正是受冲击最为严重的领域。不过，细分市场仍然存在机会。

　　记者获悉，欧美的中高端市场特别是富人群市场仍被欧、美、日家电企业牢牢占据。此前，一些国内企业进行产品的结构性调整，从大众低端产品转向高价值产品。不过，一位业内人士表示，尽管美国有许多富人，但对大众消费品的需求量很有限，不可能让一个富人家里装10台液晶电视和10台空调，企业的规模化还要依靠大众群体。

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　　尽管全球金融危机对实体经济产生不小的冲击，但一些家电巨头仍逆势出击，加大投入力度，以高规格亮相本届广交会。记者在家电展区现场，TCL、美的、志高、格兰仕、海尔等企业纷纷亮相，前往展台前洽谈的客商也络绎不绝，大大超出了企业此前的想象。

　　记者在志高展区看到，此次志高携家用、中央及小家电三大产品板块全线出击，并重点向全球客商展示高端变频产品。其中，一款“三核智能变频三超王”，季节性能效比达到了7.4、噪音值低至20分贝，一举刷新了节能、静音两项纪录。此外，一款直径只有16cm的超薄机型以及超级直流变频模块机也吸引了不少人的眼球。

　　据志高空调海外营销本部常务副总经理廖羽介绍，早在去年9月，志高就应对大面积扩散的金融危机及时调整了营销策略，加快绿色环保、节能品的开发速度，提高产品科技含量，并对俄罗斯、GCC、中南美、印度等新兴市场实行政策倾斜。这些措施都有力地拉动了销售，保证了志高出口的稳健快速发展。

　　中国家电协会相关人士指出，目前参与海外市场竞争的家电企业都是集团军参战，整体实力较强，对经济走势和市场环境拥有敏感的判断和了解。特别是空调业，中国已占据了全球市场七成的产能份额。

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