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今年家电五一黄金周与众不同 7 上页：第 1 页 短视营销式微 长效营销在路上 今年的黄金周与往年黄金周的不同之处还在于随着金融危机余波的消褪，经济转暖市场复苏所引发的“回潮”效应也将越来越明显。尤其是4万亿元政府投资、家电下乡等经济刺激政策对市场需求的拉动效应，也将越来越明显。 曾高飞表示：“在此情况下，后黄金周促销，打破‘节后冷似铁’的市场铁律，成为摆在家电厂商面前的一道共同课题。因此，摆脱短视营销心态，延续‘五一’小黄金周阶段性商战中的创新理念，开展长效营销，把短市场做长、小市场做大。将是今年‘五一’小黄金周商战所留给我们最有价值的思考。” 曾高飞称，此前曾有人提出恢复“五一”大黄金周的倡议，曾引起社会广泛关注。相信为数众多的商家对于日本同行的长假商机羡慕不已。其实是一种站在商人立场上，寄希望于在黄金周赚得盆盈钵满，“急功近利”的短视心态作祟。 曾高飞最后指出：“但是，我们从今年各厂商针对节能家电所开展的各类绿色营销活动，门店数量竞赛转化为质量竞赛以及网购家电分销商加入“五一”小黄金周商战等，还是看到了长效营销的影子。这既是对今年清明节家电小黄金周商战的延续和升级，也必将因开启家电长效营销时代而更加令人期待。” 【相关链接】 日本“五一黄金周主打节能牌 日前，日本劳动基准关系团体联络会发布的一项针对各企事业单位“五一”休假调查报告显示，平均5.5天，其中最长的达10天。地方劳动部门调查结果，平均休假时间则为5.1天、5.6天、5.7天、6.6天；最长休假时间出现了9连休，10连休、12连休的情况。在金融危机余波背景下，日本大黄金周商战一触即发。 与往年黄金周商战不同，近日日本各数字家电商家纷纷抢在5月15日政府经济刺激政策——节能家电环保点补贴正式实施之前，推出商家版节能家电换代补贴。 据日媒报道，山田电机4月上旬宣布将全面推行“环保点抢先得”节能家电换代补贴活动，针对100多件节能家电单品加增购买金额约5%的积分礼品；比酷相机则宣布自4月11日—5月10日期间，平板电视、冰箱、空调等节能家电开展200点积分赠送，约5%节能让利促销活动；小岛电器（Kojima Denki）则宣布自4月10日起，在其全国店铺开展积分升级活动，将此前1%的节能家电积分促销力度扩大至5%，并将该项活动作为黄金周商站期间的主促销活动，加大宣传推广力度。 日本第二大家电连锁巨头荣电集团（Edion Group）则高调推出在享受正常促销打折的基础上，追加“环保折扣”的节能家电普及活动；日本第三大家电连锁则发动节能家电现金补贴攻势，将绿色黄金周商战推向高潮。 业内人士表示：日本各大家电连锁巨头抢先推出“节能家电积分”活动，大打节能牌的绿色促销商战的举措，不仅将达到直接刺激消费者更新换代需求，提振消费信心的目的；同时，各大巨头在绿色营销方面的表现，还将有助于改善日本家电连锁行业在民众中的公众形象，促进行业结构升级。绿色家电环保营销则成为GW家电商战的最大亮点。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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