拉菲 还是“拉风”？

　　愚人节那天，当把这则“罗斯柴尔德家族在中国投资兴建酒庄”的新闻发给一个业内朋友，他还权当是我拿来忽悠他的话题（因忙得事先不知晓）。不过，就在前不久的一次品酒宴会上，他在场旁听到木桐酒庄（ChteauMoutonRothschild）总经理接受访问。当有记者问是否会考虑在中国投资，对方非常明确的表示“现在不会考虑在别的国家进行投资”。而在目前的经济危机形势下，高端酒全线跌价局面，拉菲选择此时出手投资，着实让朋友他觉得匪疑所思，很是意外。

　　从2006年开始，国外的名庄酒成为了国内市场上的香钵钵，特别是拉菲受宠成为相竞炒作的题材，人为地被上下游的炒家过度渲染和追捧。喧嚣之势丝毫不亚于当年炒作普洱茶的那股风潮。

　　金融出身的罗斯柴尔德家族自然是不会做亏本买卖的。拉菲的进入似乎也是未雨绸缪。凭借显赫的名声及品牌效应，应该不愁将来的销售。而且也将从一定程度上缩短酒品供应链层次，也可能将制订出一个国产高端酒品质与价格的标杆。

　　但中国市场有太多的游戏规则和独有的特色，在经销商们“炒货的最疯狂”时段里，大家都开玩笑说，全世界的拉菲都卖到中国来了。来自美国、日本、比利时等地酒品通过各种正当不正当的渠道流入国内并活跃起来。不过在资讯、物流逐步健全的市场经济中，不难满足中国市场对高端酒消费的需求，是否还需要去花上时间和资金来投入？

　　另外，即使在拉菲的投入和操作下，在中国构建酒庄的葡萄种植与葡萄酒的生产工艺和酿造技术能够得以极大的提升。但复制得了技术，能够复制得了“风土”？复制得了品牌，可以复制得了“品质”？众所周知，新建的葡萄酒庄园，几年内都不会产酒，甚至“好酒”，但迫于投入回报压力与市场诱惑，难道不会进些原酒灌装或是就地取材用新天的原酒灌装？而当“中国拉菲”一旦被市场接受和追捧，是否也会犹如当初永远卖不完的国产年份酒一样大行其道？何况中国葡萄酒市场已进入快速发展期和洗牌阶段，品牌之乱，价格之乱已是最大隐忧。在正牌的“罗斯柴尔德家族”还未进入之前，各类擦边仿冒的国产拉菲已呈“星星之火”之势，这迟到的“李逵”有几板斧来控制市场与渠道？

　　目前多数媒体报道和很多业内外人都会认为罗斯柴尔德家族在中国投资合作之举将是打造“中国顶级葡萄酒”，不过对于“中国拉菲”，最终的品牌形象与产品定价是否就是剑指高端呢？我们可以看到：法国拉菲•罗氏传奇波尔多红(Legende Bordeaux Rouge)目前市场零售价228元/瓶，而智利拉菲华诗歌赤霞珠红（Los Vascos Cabernet Sauvignon）市场零售价也仅为168元/瓶。而在远在他乡的葡萄酒“新世界”的中国庄园里是否能够“神功速成”，青出于蓝呢？即便去控量以求“物以稀贵”，但要达到世界第一顶级酒庄的同等质素顶级酒，似乎只能当个神话听听还行。毕竟“正副牌”拉菲永远只产自波尔多的波亚克（PAUILC）。

　　所以，此番拉菲高调正式进入中国，深度参与到中国葡萄酒产业更大利益的角逐中，吸引了不少人的眼球。不过，口衔“金钥匙”出生的“中国拉菲”，是否就能子凭父贵了？是否真能在今后的中国高端葡萄酒市场中占得先机？或只是一场吸引眼球的商业资本游戏？ 还真得看后事其如何演绎。

　　方军，酒行业观察家/评论员。现任酒度传媒（酒度网、《酒海观潮》、《世界酒誌》、《酒海商学院》等）副总监，曾组织多次相关行业与企业活动，并策划制作多项行业大型专题及深度报道，参与出版了在业内产生较大影响《谁改变了中国From EMKT.com.cn酒业》一书。曾为华南某知名酒类企业市场部负责人，组织相关运营工作。凭借几年市场与传媒卓效务实从业，积累了丰富经验和见识。 博客:http://blog.sin.com.cn/foundu Mail: cfounducom@hotmai.com

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