最近，似乎颇有些“热”剧出现，《我的团长我的团》、《潜伏》等都在几家卫视播得不亦乐乎，而且充分展现出人类的“智慧”，或零点首播，或删减播，或循环播，剧外的戏比剧内还好看呢。明眼人都知道，这是卫视们在抢资源、抢收视率、抢广告。

　　套用电影《梅兰芳》中的一句台词，那就是“争不可怕，乱才可怕”。今天，中国的卫视已经发展到对资源垄断经营的阶段，在争夺的同时他们都在逐渐地巩固、细分或调整自己的定位，建立属于自己的品牌。现在，他们仍处于品牌的初级阶段，但“细分”、“差异”已经提上战略。　　

　　各大卫视定位细分

　　从湖南卫视 1997年推出《快乐大本营》开始，湖南卫视逐渐确立起快乐、娱乐的风格，这无疑是各大卫视定位之始。这之后，安徽卫视逐渐确立起来的大量播出电视剧的定位也为其早期的发展打下了一片天地；江苏卫视的“情感”定位也吸引了不少观众。不同的定位体现了各个卫视的不同特色，也因此取得了不错的成绩。据了解，去年湖南卫视的收入近15亿元人民币，江苏卫视也突破10亿元，而2002年时他们的广告收入都是在2亿元左右徘徊。

　　在原有的基础之上，各大卫视继续强化自己的定位。 2008年底，各大卫视纷纷召开资源推介会，备战 2009年。湖南卫视依然高喊“快乐无敌”；河北卫视称将继续打造“中国最快乐的家庭频道”；江苏卫视编辑部主任徐凌在接受《成功营销From EMKT.com.cn》记者采访时称：“江苏卫视 2009年初的《一个女人的史诗》、跨年演唱会以‘说出你的爱’为主题，另外 2009年的新栏目《世间》、《证明》等，整体都是以‘爱’为主题的，以‘情感’为内核的。 ”；安徽卫视相关负责人也称仍然会坚持“剧行天下”战略。

　　同时，不少卫视也调整自己的战略，有了更新的定位。例如，北京卫视 2009年确立了“用独播剧立台”的策略，播放电视剧的质量明显提升，而且自从北京卫视黄金时段接连主推几部电视剧之后，全国收视排名就迅速攀升。辽宁卫视则确立了更加独特的定位，简言之就是“一山二刚”——赵本山、王刚和郭德纲，辽宁卫视副总编辑曾邵武在接受《成功营销》记者采访时表示：“各大卫视竞争激烈，有特色才有竞争力，辽宁卫视的特色就是要体现幽默喜剧的‘黑土文化’。从市场需求来看，‘一山二刚’在他们的领域都很突出，小品、讲故事、相声也都有很明显的喜剧风格，与湖南卫视主要针对青少年的娱乐不同，符合北方观众需求。 ”

　　无论是延续以往的定位还是确立了新的定位，毫无疑问的是当前各大卫视的进一步细分，在克顿顾问公司高级顾问严俊杰看来，“卫视定位是一个挺好的事情，体现了各个卫视的差异化”，“卫视频道定位的重点还是要找准自己的特色，在做好新闻宣传的基础上，结合自己的发展目标，同时符合观众和市场的需求”。因此，定位的细分将是一个不可逆转的趋势。

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