香奈儿最浪漫

　　自从玛丽莲 •梦露宣布“香奈儿 5号”是她的“睡衣”之后，这款用造型独特的方形瓶子盛载的香水便成为时尚女性最梦想得到的奢侈品之一。最近几年来，香奈儿 5号不断寻求新突破，迷你电影就是一例。

　　香奈儿最早的尝试是奥斯卡影后妮可•基德曼主演的 2分钟迷你电影。该片以极其唯美的镜头语言向观众叙述一段浪漫爱情。这个迷你电影只是香奈儿 5号的电视广告新尝试，当时是为了打败竞争对手迪奥。 2008年底与妮可的合约结束后，香奈儿又邀请法国著名女星奥黛丽 •塔图（ Audrey Tautou）作为其新的代言人，演绎香奈儿 5号香水的新版广告。

　　与以往在电视和电影院的传播方式不同，这次，香奈儿第一次发动了全面的互联网营销战役，奥黛丽主演的迷你电影将在 5月5日在全球实现在线传播，互联网成为传播主战场。这位主演过《天使爱美丽》与《漫长的婚约》的法国影星将把香奈儿 5号的浪漫气息带给更多更年轻的受众。　　

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　　迷你电影营销成功要素

　　互联网与电视、电影媒体最大的不同是其较强的交互性、开放性，尤其是Web2.0时代，更加

　　突出了用户的主动性、参与性。业内人士认为，迷你电影既要有电影的精致，又必须符合网络传播的特点。因此，要想取得预期的传播效果，就应该充分发挥这两种优势。

　　一、内容制胜。之所以称之为电影，肯定不同于一般的网络视频，关键是要给观众看电影的

　　感觉。因此，在内容安排上，广告的介入应该很自然、不着痕迹。就如上述三个案例，观众完全是在欣赏一个个精彩的故事，而不是在看广告。但同时，观众看过之后又能体会到传递的品牌信息。两者要拿捏得恰到好处，这种火候最难掌握。

　　二、抓住消费者心理。几乎不约而同，力士和香奈儿自诞生以来的广告，都云集了众多国际最当红的美女明星，每年的广告都在换，传播的主题却只有一个，那就是“如何让女士更有魅力”，理由很简单，因为“爱美是所有女人的天性”。

　　三、重视与网民的互动。应该充分发挥网络Web2.0的特征，设计更多与网民互动的活动，使产品信息更加立体、更有层次感。比如，力士为《金纯魅惑》打造的官网——力士星炫之城，就是很好的利用网络进行互动传播的案例。这是互联网作为传播工具最显著的特征，也是迷你电影传播过程当中最应重视的一环。

　　四、不要忽略网络推广。也许迷你电影的内容很精彩，官方网站做得也相当漂亮，但是访问量却不尽如人意。这时就应该反思，推广是不是出了问题。这是一个整合营销的过程，前期宣传、视频网站推广、各大综合门户网站的推广不可或缺。关键是设计一个最热门的话题吸引网民的注意。有时候，制造一些神秘感和争议感反而更能抓住观众。

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