营销回归：如何使科技成为第一生产力？

　　打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。21世纪是科学技术突飞猛进、有质的飞跃的世纪。把科学技术演变成为第一生产力，就需要我们敏锐地洞察未来的美容化妆品新技术与新原料会出现什么样的革命性变革与进步。

　　过去的百余年间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。

　　无疑，天然、植物、安全将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。可采用的新原料也有4个方面：基因原料、海洋原料、绿色原料和微生物原料。

　　新技术之一：生物工程技术。以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品业中更新换代的重要技术。比如被誉为美容因子的表皮生长因子EGF，具有使皮肤光泽、滋润、柔软、防皱、祛斑、美白的多种功能。但是，EGF加入到美容化妆品中的浓度非常之低，仅为1ppm,。那么与EGF相似的生物工程因子有多少?它们有白介素1—12(IL-1—12)、干扰素(INF)、肿瘤坏死因子(TNF)、胰岛素生长因子（IGF）、角质形成细胞生长因子（KGF）、神经生长因子（NGF）、阿尔法转化生长因子（α-TGF）……。每一个生物工程基因都有无比强大的功能和特性，如果逐一地把它们开发出来应用于美容化妆品行业将会带来巨大的革命性进步和飞跃。

　　新技术之二：纳米技术。1纳米(nm)相当于一根头发丝(50μm)的5万分之一。如果运用纳米技术把化妆品的原料粉碎到纳米级，它能极大地增加皮肤的吸收率和皮肤对原料的利用率。比如，二氧化钛是美容化妆品行业中最广为应用的防晒剂。如果把它粉碎到纳米超细二氧化钛，可以配制成透明防晒霜，既能散射，并能吸收紫外线，起到更高的防晒效果；而且对皮肤不会有刺激。又比如，真皮型或混合型黄褐斑的黑色素不在表皮上，而是在真皮浅层，但是大部分祛斑化妆品达不到真皮而治疗无效。如果把从甘草中提取的祛斑原料光甘草定(glabridin)粉碎到纳米级水平，由它配制的祛斑化妆品就可能透入真皮浅层，从而达到祛斑的效果。再如，维生素E(Vit E)具有延缓衰老的作用，但是，外用在皮肤上它不能通过皮肤而起作用，如果采用纳米技术把VE包裹起来，作为载体把它带进皮肤里去，为表皮细胞所利用，它的嫩肤、除皱、延缓衰老的功能可成倍地增加，真正起到事半功倍的效果。

　　新技术之三：太空工程技术。太空具有微重力、无菌、高洁净、强辐射、全真空的特点，它是人类研制、开发新原料最理想的场所，它可以研制出高质量的原料，达到高产出、高效率的效果。例如人们需要开发干扰素，由于受地球环境的制约，难度极大，收率极小，质量也不能保证。如果在太空微重力的环境下很容易分离和提取出高纯度、大量的干扰素。在地球上20年提取到的干扰素，在太空中一个月就能完成。在太空条件下提取各种生物工程因子也可以达到非常纯的效果，并且获得量大，在这方面极具发展前途。

　　新技术之四：天然植物萃取技术。现在采用先进的科技技术来萃取天然植物中的有效成分已经成为可能。通过应用天然植物萃取提纯技术的原料配制化妆品能获得良好的效果，是防止不良反应的最理想途径。国际上，在天然植物原料化妆品的开发上已经有大批产品上市。像抑制疤痕的洋葱提取物；具有减肥效果的辣椒素，甚至从红高梁中提取出的红高梁色素，与金属离子螯合。还可以成为效果好、无毒性的永久性染黑剂。

　　新原料之一：基因原料。基因原料是当前基因技术和基因研究中最具潜力，同时也是最成熟的应用领域。大家所熟知的EGF、白介素、碱性成纤维生长因子(bFGF) 、人生长激素(HGH)都属于美容基因或美容因子。这些美容基因均可通过基因技术来大量生产、获取。

　　新原料之二：海洋原料。海洋中有机物是陆地上有机物的2倍，因之海洋中有无穷无尽的活性物质。现在已经从海洋中提取出3000余种具有开发价值的生物活性物质，它是获取化妆品原料的无尽宝库。如从海洋里甲壳动物中提取的甲壳素及壳聚糖，其结构尤似纤维素，在美容化妆品行业用处广泛。美国Absorbital公司已把它们当原料配制成美容化妆品。

　　新原料之三：绿色原料。绿色原料是指远离化学原料，既有良好效果又无毒副作用的天然原料。如在我国各地广泛分布的沙棘，将沙棘有效原料成分加入到化妆品中有嫩肤、美白、除皱、抗衰老的作用，就属于典型的绿色原料。还有从玉米中提取出的叶绿糖原，具有良好的皮肤保湿作用，而且用起来好看、不油腻。

　　新原料之四：微生物原料。微生物也是一个巨大无边的世界，如果从无比庞大的微生物中提取有效的化妆品原料来源将十分丰富。如一种新型美容复合体unigucan G-51是从啤酒酵母的细胞壁里提取出来的(1，3)β-D葡聚糖、多糖甘露聚糖、蛋白质和矿物质。用之配制的化妆品具有抗过敏、美肤、抗皱、抗衰老、保湿等功能，它可以融合在乳剂、水剂和凝胶剂中，使用范围相当广泛。　　

　　原文同时发表于2009年4月《中国化妆品》行业版　　

　　郭俊，在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法。联系邮箱：guojun361@soh.com

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