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腾中重工：事件行销的“悍马” 7 上页：第 1 页 “腾中重工”收购“悍马”，川企“雄起”！ 通用汽车想卖“悍马”已是迫不及待事情了，而其最希望的是有更多的“买家”进来搅局，能够卖个好价钱；而“腾中重工”收购成功与否，以及各种具体事情还非常多，其中变数颇多。他们之间“签署备忘录”只是刚刚开始，好戏应该还在后头。 因此，腾中重工购悍马的“热点新闻效应”必还将一波接一波。 “腾中重工”选择“收购‘悍马’”这一新闻由头，目前尚未费“一枪一弹”，但已经通过抓住事件行销的新闻性（金融危机、通用汽车破产、蛇吞象），牢牢抓住全世界媒体、人民的眼球，始终把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。 “事件营销”的最大好处就是“花小钱办大事”！ 我们不会忘记2008年汶川大地震时，王老吉“一亿元捐款”所带来的品牌价值、销售量的迅猛飙升！还有前不久霸王花2000万邀王菲代言“追风”新品牌的“事件营销”，最终达到最少5000万的传播价值。 非常难能可贵的是，“腾中重工”收购“悍马”这一“事件营销”，“腾中重工”只是与通用汽车公司“签署备忘录”，目前尚未费“一枪一弹”，但“腾中重工”这一无名四川民企一夜之间扬名天下！ 有许多人认为，腾中重工是炒作，要完成这笔交易还面临着重重障碍，很可能是竹篮打水一场空。而笔者希望有更多“腾中重工”这样的“事件营销”悍马企业，能够看到中国有更多“花小钱办大事”的经典“事件营销”！让这样的“炒作”来的更猛烈些吧！ 祝福“腾中重工”，祝福中国！ i]黄志东，资深营销企划人，中国品牌研究院研究员,荣获《中国经营报》98中国十大营销经典策划案例。曾服务于“广告、家电、化工、日化”等多个行业，历任中外合资上市公司（广告/市场/策划）部门经理、中心总监、销售分公司总经理等职务，现为广东某大型民企集团策划总监兼子公司副总经理，广州TONY咨询管理机构首席咨询师、广东某学院市场营销专业学术指导副主任委员。欢迎与各位探讨、交流，电子邮件：hzd615@12.com[/i] 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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