80后的消费特征

　　80后群体在消费上，受到网络很大的影响，甚至对网络有所依赖，他们迷恋上网，他们在网上QQ聊天、写博客、玩游戏、交朋友……他们会关注网上的流行消费，也会在网上将要购买的商品调查的一清二楚，然后再去购买。

　　80后群体是真正敢于消费的一族，也是超前消费的一族，他们在消费上不是量力而行，而是根据自己的喜好和感觉来消费，他们透支明天的财富进行今天的享受，他们不担心欠债或借债，即使是月光族、啃老族，他们对看好的东西，也会想方设法搞钱买下来。

　　80后群体在消费上，更时尚、更享受、更现代、更实用，他们消费在交际、手机、电脑、摄影机、其他数码产品、服装、护肤、化妆、泡吧、洗脚、按摩、K歌、旅游、运动等方面的开支越来越大。

　　80后群体在婚恋的消费上可以说不计代价，无论是在恋爱期间的甜蜜岁月，还是在结婚的关键阶段，他们都是花钱似流水，那可真是大方，可谓大手笔！

　　80后群体在消费上有时候表现的很另类、很怪异，尤其在着装上更明显，比如原先人们穿衣裳一有破洞就打个补丁，总担心露丑，80后群体则爱买、爱穿有破洞的衣裳（当然这些破洞不是穿破的，而是人为加工的），美其名曰“乞丐装”；原先人们穿衣裳总是追求整齐，小件的衣服套在里边，外表看起来整齐简洁，80后群体则反其道而行之，大件的衣服穿在里边，小件穿在外边，看起来象层层叠叠的裙摆，又象塔松，样子乖乖的，可这就是潮流！

　　80后群体更喜欢品牌，他们买东西总是喜欢挑选品牌的的商品，最起码也要买酷似品牌的山寨商品，对于非品牌的的商品，他们几乎懒得看上几眼，他们喜欢品牌给他们带来的身份，他们需要品牌来对外炫耀。

　　80后群体在消费上喜欢追明星，他们是某些明星的铁杆粉丝，他们极度崇拜明星，他们极力模仿明星，他们在衣、食、住、行、玩、乐等消费上，也会毫无选择的，甚至是很盲目的，向明星们看齐。

　　80后群体在消费上，除了追求安全、健康、营养之外，还注重商品的品质、外观、服务、附加价值等，他们在乎所买商品给对他们生活品质的改善，以及所买商品给他们带来的感受。

　　80后群体喜欢消费新生事物，他们喜欢挑战传统观念，他们更喜欢尝试新生事物，有些时候他们会变成新生事物推动者和代言人，成为一些新兴消费领域的意见领袖。

　　80后群体在消费上，喜欢购买与卡通、动漫、游戏等相关的商品，这源于他们对动画、游戏的喜爱，无论服装、日常用品、餐饮，还是交通工具、娱乐、体育用品的选择上，他们总希望与自己酷爱的卡通形象、故事情节扯在一起。

　　80后群体在消费上善变，在消费上表现的不稳定、不理性，今天还是爱不释手的商品或服务，也许明天就会弃之如敝履，喜新厌旧的程度让人吃惊；有时候对品牌宠爱有加，有时候又说品牌都是老掉牙的东西，只有不是品牌的商品才是新鲜的商品；有时候对某一品牌忠贞不二，有时候又频频换品牌，对某一具体没有忠诚度可言，这些似乎看起来有点矛盾，但是仔细想来，80后群体生活在一个变革的新时代，不停地变化、快速的变化，似乎才是这个时代的显著特点之一，一个新兴风潮很快又被另一个更新的风潮替代，而在这些风潮的变化和更迭中，80后群体正好是这些风潮的推动者和跟随者，更是其中的主要消费者，或许这是这个时代给80后群体的时代烙印，也是他们善变的原因罢了。

　　80后群体更注重保健、运动的消费，他们更喜欢养生、锻炼、探险、体育等。

　　80后的消费场所　

　　80后群体正在享受着现在社会带来的便捷和及时，他们有更多的消费场所，这些场所提供更丰富、更时尚、更流行、更自由、更个性的商品或服务。

　　网上购物——很多80后群体都体验过网上购物，网上购物商品琳琅满目、价格实惠、商品新潮，不受时间、空间的限制，购买自由、结算简便、送货及时。

　　大卖场 ——　80后群体喜欢在大卖场的消费，因为这里商品（包含服务、娱乐、餐饮等）丰富、环境幽雅、质量保障、服务优良。

　　现代超市——80后群体也喜欢到现代超市，这里主要提供一些快速消费品，诸如食品、日化品等

　　专卖店——80后群体到专卖店消费，因为这里提供名牌、奢侈品等，从专卖店容易买到正宗质优、款式多样、服务保障的商品。

　　休闲餐厅——80后群体常去的地方，在这里又优雅的环境、优良的服务、可口的餐饮、自由的空间，可以尽情休憩身心，可以与三五好友尽情交流。

　　80后群体还喜欢到网吧、迪吧、KTV、游乐场、美容院等场所消费。

　　80后的消费方式

　　80后群体在消费方式上，与前辈截然不同，他们也用现金消费，但是更喜欢用信用卡、网上银行、手机缴费的方式来支付消费，这样更方便、更安全、更及时。 他们在消费上，比较热衷于贷款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的现实消费。　

　　总之，商家只有充分调查、分析、细分、定位80后群体的消费过程，充分认识80后群体的消费过程，不断满足80后群体的消费需求，才能真正撬开80后群体的消费金矿!

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　　王洪东，十余载营销实战，从营销一线做起，历任区域经理、大区经理、销售经理等职，有良好的职业道德、职业素质、职业能力，通晓营销管理，善于组建营销团队，擅长团队建设、团队管理、营销策划、市场规划、渠道管理、市场拓展、目标管理、资源整合、费用管控、绩效考核、营销培训等。本人喜欢学习、创新、思考、总结，高度负责，能担重任，敢想敢做，意识超前。本人愿与开明老板携手并肩，风雨同舟，共赢天下！本人愿与营销界精英交流学习，共同进步！邮件：wanghongdong678@sin.com，whd0168@soh.com

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