广州原创动力是何方神圣？

　　不可否认，《喜羊羊》的成功，不是偶然的，它在创意制作、市场定位、录制及后期的测试与推广等方面，都有许多独到之处，但在新品迭出的动漫行业中，如果只看重一鸣惊人的产品传播效应，那“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，或将成为这类动漫作品的最佳注脚。

　　值得深思的是，在《喜羊羊》巨大的成功背后，我们看到的是其母品牌广州原创动力在品牌传播上的乏力，可以说，其母品牌未建立起可持续性的传播效应，正是“喜洋洋”背后的“忧”，而其在网络营销及新闻公关传播上的缺乏，更引发笔者众多思考。

　　当“羊与狼”与另一个产业嫁接时，制作团队进行大肆宣传，但细一考究，大众对宣传点与母品牌的认识程度也不深，由此将带来受众的“品牌认知盲点”。

　　有一位小孩的家长在自己的博客上埋怨，本想带小孩去看《喜羊羊》的电影，奈何《喜羊羊》给出的讯息是在太少，又是上网、又是电话咨询，都无法获得电影反映的准确时间和相关信息，导致该博主直呼广州原创动力的网络营销太失败，赶快建好网站吧。

　　此外，笔者还担忧，“家喻户晓”的“羊与狼”，其衍生产品“火爆”得史无前例，然而，几年之后，面对与“米老鼠与天线宝宝”同样的渐渐冷淡的命运，产品品牌的生命将走到尽头，此时，母品牌的知名度和价值的重要性就尤为重要。

　　无论是旧品牌的延续与再造，还是新品牌的缔造，母品牌的影响力始终起着基础的推动作用，正如蛋打碎一两个不要紧，下蛋的鸡好好活着才是关键。

　　由此，不难发现，《喜羊羊》背后的制作团队——广州原创动力在母品牌传播上的困局，其点子层出不穷，也常利用媒体公关进行子品牌传播，这种传播表面上热火朝天，实际上缺乏统一的主线，更谈不上品牌策略的系统支持，如此品牌传播的“近视眼行为”，必将带来母品牌可持续性的缺失和品牌断层。

　　从所周知，作为一个文化消费产业的知名品牌，其成功的秘诀不仅在于始终不渝地通过衍生产品及媒体力量做品牌传播，更需要其母品牌牢牢掌控行业话语权，或者对于广州原创动力而言，下一个战略性传播谋术，在于做“国内动漫产业的领航者”，引领国内动漫产业与国外同行掰一掰手腕。

　　笔者建议，别“下一个”，时不我待，广州原创动力现在何需低调？广州原创动力当下何惧高调？

　　我们期待，下一个“原创动力乐园”在中国本土的出现，届时，我们津津乐道的，不再仅仅是“喜羊羊”与“灰太狼”的趣味，更有广州原创动力的巨大品牌效应和它所打造的本土乃至世界级的动漫王国，就像迪斯尼与BBC那样。　　

　　周忠，硕士，商业作家，企业新闻传播实战专家，湖南湘西人，苗族，现为广州文心文化传播公司首席策划，原《南方都市报》经济部副主任，《南风窗》资深编辑、记者，其商业专著有《争夺眼球--注意力经济下的企业成败》、《赢在ＷＴＯ年代》、《福布斯中国首富传奇》等。Email:qcun@vip.sin.com

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