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广告公司客户“十宗罪” 7 上页：第 1 页 五、 要求过度 以为广告是万能的，巴不得在一个单张或15秒影视里头说清产品所有卖点：营养健康美味便宜绿色天然无污染不含农药防腐剂国家免检中国名牌中国驰名商标……恨不得一条广告帮我解决营销From EMKT.com.cn上所有的问题：品牌渠道终端卖场促销…… 六、 谨小慎微 一年的代理费或一条广告片的费用是我卖N包（支、台、箱、个、部……）产品的费用换来的，理应小心谨慎，把握每个细节细细节。为了一条广告语我可以拖上半年、CF创意要进行大范围测试、不订出详细再详细的拍摄方案决不签合同、作品出来后改了又改……管他市场机遇不机遇！ 七、 主观意淫 “我喜欢这一类型的广告，我喜欢牛叉一点的广告语，我喜欢这个LOGO大点再大点，我就喜欢……”不管目标受众看了广告有何反映，先要符合本大爷（真正的“执行创意总监”）的口味先，完全把消费者的感受与广告公司的经验撇到一边。 八、 暗渡陈仓 前期拼创意，后期拼价格。起初创意时先召集各路广告公司比创意，在经过若干轮的折腾后终于选定n间拍摄公司，各自报价。原则是“谁低谁大爷”，完全不把出品放在第一位，更有甚者干脆把创意略加改动交给其它纯制作公司执行。 九、 毫无主见 只知道要做广告，要达到什么目的自己一无所知，评判创意毫无标准：这个这里有点问题，那个那里感觉不好，再做一轮吧……然后让广告公司无休止地“瞎蒙”；有些则叫来市场部员工投票选择，结果市场部的GGJJ为了在老总面前显示自己“独到的眼光”与“专业的评判”，恨不得把创意批得体无完肤而后快。 十、 吝啬小气 又想马儿跑又想马儿不吃草，又想要高品质又不想出高价钱。前期的创意场景希望是“气吞天下，威振山河，场面大气再大气”，到了花钱的时候又希望“小鸡啄米，细水长流，一分钱当作两分钱花”，恨不得拿DV就能拍出比胶片还牛的效果。 陈文欢，实战派广告人，历任国内知名广告公司高级文案、创意总监、策略总监，尤其对影视广告颇有研究，曾操作过众多在国内具有广泛影响力的影视广告，系第八届“IAI中国广告作品年鉴”评委，长期致力于广告创意与品牌传播的研究。欢迎交流。Email: admomo@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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