喜中有忧的新产品

　　记者注意到，现阶段LED液晶新品的市场发展还面临着产品数量少、单品尺寸大等问题。无论是外资企业还是国内企业，现阶段面市的LED新品多集中在大屏幕上，消费群体也多集中在商业客户。

　　目前，三星、夏普、索尼的LED产品均在42英寸以上。海信的LED产品中也均为42英寸、52英寸。创维LED也是55英寸和47英寸的产品。TCL的产品布局也在大尺寸上。同时，市场上LCD发光源液晶电视，现阶段主要存在RGB和白光两种技术格式。白光的生产工艺和成本相对较低，但色彩却不及RGB的饱满。但RGB产品在使用寿命、散热等方面仍存不足。

　　对此，有业内人士认为，出现这种原因，并不是技术上面的问题，只是现阶段LED生产成本过高，如果生产小尺寸的产品，那与CCFL液晶相比，LED液晶的价格将会非常贵，根本没有办法市场化普及。现阶段，企业只会选择大尺寸的产品来做，这样单品的成本可以得到分摊和控制，与CCFL液晶相比，价格还处在可接受的范围内。

　　同时，一些企业也在积极解决RGB-LED产品存在的问题，毕竟这一技术还没有实现大面积、稳定性应用，从推广再成熟还需要一个持续改进的过程中。今后，这些问题都会随着市场竞争的加剧，得到有效解决。

　　来自韩国媒体的报道显示，目前LED液晶自上市以来，市场销售迅速攀升。这主要得益于这一产品所拥有的集聚眼球效应的超薄外观，还有省电、色彩靓丽等特殊画面效果。目前，三星、LG等企业正在酝酿等产品的市场份额达到一定规模后，会适当下调售价。

　　选准发力时机

　　据了解，当前，国内众多主流企业的产品推广重点还集中在网络电视。不过，一位业内人士指出，由于网络电视只是企业盈利模式的一种延伸和尝试，企业从产品制造商向内容整合商的转变还需要很长的时间，现阶段网络电视的推出，多是企业进行提前式的抢位与布局。而LED则是液晶电视技术的升级，与现有国内企业的网络电视推广并不冲突。两者如能实现融合，还会加速企业在新品推广和盈利模式上的有效融合。

　　不过，对于LED液晶的市场推广时机，许多国内企业较为谨慎，并不是仓促应战。行业观察家指出，现阶段对于许多企业而言，在LED产品上并不是谁先发力谁就能获得更大的市场份额。毕竟这一产品不属于技术升级换代，只是在现有液晶电视上的一种功能和部件的更新。对于企业而言，这一新品的推广并不需要对现有的市场推广体系、网络布局及售后服务进行调整。

　　因此，在这一产品的竞争上，还是要看企业的综合实力，特别是此前在液晶市场上的布局和抢位。只要市场时机成熟，一些企业完全可以通过系统性发力，将此前积累的优势和资源在短期内快速聚集，采取大规模投入的方式，就可以切入这一产品的市场竞争。

　　不过，对于近几年国内液晶电视市场的发展情况，亦有业内人士指出，国内企业此前在CCFL发光源液晶模组的开发和制造上投入了大量的资源和费用，短期内用LED发光源产品替代CCFL的可能性并不大，还需要3年甚至更长时间的替代与过渡。

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