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松下：担忧品牌形象下降，远离家电下乡？ 7 上页：第 2 页 不热心家电下乡 本月初，PANA公司宣布在北美市场首次推出42英寸液晶电视，并计划在海外市场推出包括37英寸液晶在内的中小尺寸产品，以扩大主流尺寸畅销产品的阵容，提升市场份额。 据悉，该款针对北美市场家电连锁店开发的产品，自5月份即开始发售，其最大的特点便是功能简化，价格大幅降低。作为超低价攻势战略的重要一环，该系列产品目前并未在日本及欧洲市场销售额计划，但并不清楚是否已扩大市场区域，在中国等新兴国家市场投放。 业内资深家电业人士则表示：“不排除该系列产品或在此基础上简化改版的产品，已在或将在中国等新兴国市场投放的可能。” 该人士表示，近年来随着台湾奇美、友达光电、宏达电等上游供应链企业的成功转型，以及中国面板产业本地化生产规模的扩大，中国国产平板电视对日系高价面板的依赖度逐渐降低。从而使得中国国产平板电视整机价格的竞争力进一步凸显，继2007年五月外资彩电全面反超国产彩电之后，2009年春节前后再次成为国产平板彩电全面超越外资的分水岭。 目前，海信、TCL、康佳、创维等国产彩电牢牢占据着从高端平板到普及型平板再到农村市场仍然有一定消费需求的CRT电视，完整产品线市场的份额前列。而日系、及韩系彩电则被迫调整其市场价格策略，寻求市场份额的进一步增长。日前，三星电子、LG电子以及夏普等均不同程度的在中国市场投放低价格带产品，发动价格攻势，试图夺回失去的市场份额，重回昔日的“光辉岁月”。某种程度上，也将直接给PANA中国区的市场份额及营销策略带来直接的冲击和影响。 但是，对于日前如火如荼进行过程中的家电下乡，PANA等海外家电巨头似乎并不热心。资料显示，截至6月5日全国家电下乡产品销售量已达1031.82万台，销售额已达161.19亿元。其中，彩电系家电下乡品类中销售量及销售额仅次于冰箱、洗衣机的畅销品类之一，仅江苏省家电下乡彩电销量截至6月17日即达到36862台台；而湖北省截至6月5日下乡彩电销量则高达80491台。另据有关资料显示，截至5月22日，家电下乡产品彩电类10大品牌中，长虹以66.52万台销量高居榜首；海信则以45.55万台，位居次席；创维则以40.63万台，占据着第三名的位置。TCL、康佳、海尔则分别以29.40万台，26.72万台，17.35万台的下乡销量位居第四～六名。乐华、XOCECO（厦华）、熊猫、AOC（福建捷联）则依次占据着第7～10位的名次。前10名榜单中包括LG、夏普、三洋等在内的外资彩电下乡品牌无一上榜。 而松下、三星、索尼以及日立、东芝、飞利浦等欧日韩平板电视巨头，至今仍对家电下乡持观望态度，尚未正式参与家电下乡。 品牌形象下降之忧 业内分析人士表示：此前也有日本方面的媒体记者、专家等，提醒日本家电巨头参与家电下乡应谨防品牌形象下降的说法。而事实证明，该说法不仅是外部人士的一种简单的评论提醒，而是某种程度上折射了日韩欧外资彩电巨头普遍的心态，以及对家电下乡不热心的根本原因。 “不过，在面临加入大甩卖战线扩充低价格带产品阵营，与担心品牌力下降，对其高档产品产生不利冲击的两难选择面前，在全球性经济衰退尚未复苏的情况下，答案变得越来越简单。”该人士表示。“如果不参战，那么将什么也得不到。毕竟，中国市场作为全球最大的平板电视市场而言，将直接影响到各大巨头在全球市场的份额重新分配及座次重新排位。”该人士指出。 “包括中国市场在内的新兴国家市场多元化消费结构的趋势已经日渐显现，盲目的死守所谓的高端路线，注定失败。”某国内彩电市场营销总裁则如是评价其海外同行。 该位营销总裁最后表示：“因此，一针见血的说，外资平板所谓的高端路线及高端形象，完全是人为运作的结果。并不符合市场内在规律，也不符合我国市场的消费特点。这就是近一段时间以来，国产彩电上演逆势增长，弯道超越好戏的根本原因；并且即便他们被迫做出调整，但短期内将无法奏效，未来较长一段时间内，国产彩电领跑市场的格局将无法逆转。”（本文系根据美日韩等媒体综合编译，由于编译者水平有限，难免有失偏颇。谨向原著者及涉及方致歉） 端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com 关于作者：
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