步骤二：巧提问题

　　将提问作为一种专门的销售技巧已经发展成为成熟的SPIN销售课程。在此，笔者更愿意从心理介入的角度来分析巧妙提出问题对于销售成功的正面影响。好的问题可以带给客户新的思考与启迪，它将有力推动客户的购买行为。在惯性思维中，客户往往容易保守地认为：“我所想到的就是最好的解决方案。”所以，他们会抗拒由产品、服务所构成的新解决方案。通过提问，销售人员能够让客户自动自发地找到内在的需求。一旦意识到需求解决的重要性、急迫性，客户就会产生出足够行动的购买冲动。一个典型的刻板思维误区在于：销售人员、客户自己、市场都总以为消费者是明白自己需要什么的。而真相是：人们并不真正知道自己要什么。我们习惯于用旧的方式解决问题，无视自己的盲点。科技日新月异，由新技术、新方法所构成的解决方案、产品、服务往往会给人们带来更多的便利、舒适与幸福感。但就像SONY最早制造WALKMAN一样，一开始市场并不认为有必要将音乐与行走结合在一起。

　　懂得提问题，销售人员才有机会在不进行正面强势销售的情况下，照见客户思维的盲点，打开一片新蓝天。

　　情境案例：

　　某化妆品柜台前，正在促销某品牌速干指甲油。

　　销售人员：小姐你好。欢迎光临我们专柜。

　　客户：我看到你们在搞促销。你们的指甲油有什么优点啊？

　　销售人员：嗯。我想问问：平时你涂指甲油有什么烦恼吗？

　　客户：我对速干这个概念是挺感兴趣的。你们还有别的什么优势吗？

　　销售人员：那你买来是自己用还是送朋友呢？如果你是自己用的话，我建议你买黑色。从你的着装和肤色来看，这样的颜色会增加你的时尚感，让你的整体造型更和谐。当然，还有一个方法就是你可以买多几个颜色，送一些给朋友。你们可以交换着用……

　　点评：在这个案例中，我们注意到销售人员通过问题在了解客户需求后，很快地给出了一个针对客户需求的量身订做的解决方案，拓宽了客户使用思维，以此来增加了客户单次购买的数量。　　

　　步骤三：描述故事

　　描述故事将有力地推动客户购买热情与积极性。经典经济学往往将客户视为完全了解自己需求、并以购买为解决方案将自己利益最大化的理性人。经济学理论的演进，让市场越来越多地观察到客户购买决策中的有限理性行为。

　　如何与客户的感性建立关系？如何以产品为解决方案支持客户实现自我潜力的突破，达至成长？故事是最有效的工具。对于这个工具有兴趣的朋友，欢迎阅读笔者已出版书籍《讲故事，做销售》。

　　情境案例（摘选自《讲故事，做销售》）：

　　某品牌汽车销售现场，销售人员已经对客户介绍了最新款宝马车的所有功能、特色，客户对车的各方面没有大的异议，但对最后的购买还有些说不出的犹豫。客户没吱声，只是背着手，绕着车走。

　　销售人员看着客户犹豫的面色，知道自己已经将销售推进到了客户决定购买与否的临界点：其实这也是一个如何将99度的水烧到100度的问题。这个时候，客户在理性层面该考虑的各种因素已经考虑的差不多了。但是在心理层面，销售人员与客户的心还没有建立起任何联系，客户在心里始终没有安全感，害怕自己付出过高的价格，买入不当的商品；或者时机不当，成本相对投入过高。心门紧锁的结果是：客户的情绪没有被调动起来，反而渐行渐远。于是，尽管负责客户理性思考、辨别、分析的左脑开足马力，但强力运行的结果还不足以调动他的行为。这时，销售人员必须要往他负责感性的情绪运作的右脑上添一把火，燃起他购买的激情。

　　“先生，来，请进入我们的驾驶室，亲身感受一下驾驶的快感吧。来。坐好。你想象一下：仲夏傍晚，你开着这辆车，驰骋在海滨大道上，无尽的美景扑向你的眼帘，微咸的海风吹拂着你的头发，车里都是你所喜欢的皮革的味道，同时伴随着优美的音乐，我们车里还有车载冰箱，里面装满了美食美酒。你身边就坐着你最爱的家人、朋友，他们和你一起共享着生命中这样最美好的时光。这辆车就像你家的老狗一样，它将会陪着你，度过无数的晨昏，见证你生命中每一个重要的时刻。如果我是你，我将会尽快邀请这样一位朋友进入到我的生命旅程中。而且现在正是9月的秋天，天高气爽，何不趁现就把这款爱车开回家呢？”

　　随着销售人员的描述，客户仿佛觉得自己已经飘出了车辆展厅。他好像看到自己正驾驶着这辆车，在9月明媚阳光的照耀下，充分享受着生命中美好的每一刻。对应着情绪，客户身体好的感觉被唤起。能量自由地流动起来。这种忽然涌现出来、由衷而起的对生命的热爱与激情，让他决定尽快拥有这辆车——其实在潜意识里，也就是拥有更美好的生活。谁会拒绝更美好的生活，以及那种生活所带来的感受呢？“嗯，你们的付款方式是怎样的？”

　　故事销售的结果：客户决定将这款宝马车作为自己的好友，马上邀请进自己的生命历程，一起经历、见证自己人生路上的风风雨雨。

　　点评：我们可以看出，销售人员最后的几句话对客户做出当下的购买决策起着重要的作用。因为通过客户的询问，看得出客户有意向等到国庆黄金周降价时再购买。而销售人员通过语言情境的营造——也就是故事的营造，唤起了客户的心理体验，塑造了一种新的感受。这就像临门一脚一样，促进了客户的最后购买决策。

　　钟震玲：研究方向为将心理学、心灵成长应用成果与商业管理、营销From EMKT.com.cn、销售等方面融合，为企业管理、营销、培训、人力资本开发提供以心理学、心灵成长为背景的独到工具、技巧，从而支持企业获得更多、更好的效益，支持企业人健康快速发展。现已出版书籍《讲故事，做销售》。Email: amyzhong2009@12.com

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营销故事让企业与市场建立“心”关系 （2009-06-22, 中国营销传播网，作者：钟震玲）