品牌传播：借势造势两手抓

　　明星代言千千万，没有哪一个能像“动感地带”和周杰伦这样天衣无缝了。从目标人群、品牌理念、形象整合、广告传播、活动推广，双方是天生的一对。结果，动感地带攻城略地、一炮打响，周杰伦也在动感地带铺天盖地的传播推广中实现了大跨越，品牌知名度、美誉度和忠诚度突飞猛进。

　　广告语“我的地盘听我的”是双方共同的品牌宣言。广告歌曲《我的地盘》不仅不是赔本赚吆喝，反倒成了赚钱的流行金曲。至于“观念不及格，其他全都是垃圾”、“在我地盘这，你就得听我的”、“用态度扩张地盘”等歌词，也成了一个时代和一个阶层的心声。事实上，连周杰伦在中老年人群以及三四线市场的影响力，很大程度上得益于动感地带广泛的覆盖面和超强的推广力。

　　在电影《黄金甲》中，周杰伦通过与周润发、巩俐等国际巨星的合作，实现了在影视领域的品牌丰富、充值和提升。

　　《寻找周杰伦》、《不能说的秘密》、《头文字D》、《大灌篮》等电影的导和演，不仅让我们看到了周杰伦的多才多艺，更重要的，每一部电影都精心谋划，都是对周杰伦品牌的一次整合营销传播工程。而且，每一部都能在强手林立的电影圈掀起小小的波浪。这一点，目前恐怕也只有周董能做得到，可见周杰伦多么善于制造品牌势能。

　　品牌升级：从娱乐偶像到价值模范

　　娱乐明星最大的软肋就是路径依赖，靠老本儿吃饭，不能与时俱进升级内涵，这也是造成行业流星不断的主要原因。

　　周杰伦与祖国大陆代表国家主旋律形象的民族歌唱大家宋祖英联手，正是为了从娱乐偶像向价值模范上的丰富与转变，从这个意义上说，周杰伦需要宋祖英。

　　周杰伦不仅做娱乐明星和青春偶像，更要做内涵，在品牌价值上下功夫，不断创新和升级，输出价值观，做时代的精神领袖和楷模，引领未来。像迈克•杰克逊一样。

　　最近，周杰伦在电视剧《熊猫人》中担纲导演、制作并参与演出，周杰伦的理念是“要打造一个前所未有的属于这个时代的华人英雄人物”，这是一个大胆而又颇有高度和难度的雄伟目标。但所有人都会支持他、鼓励他。因为，他是认真的，大家也相信他。

　　如果说《菊花台》、《青花瓷》、《双截棍》等作品是周杰伦拿着中国元素当战术和技巧来玩个性、耍酷，那么这一次，更多的是周杰伦的心灵召唤和战略选择，或许是受好莱坞的影响和刺激，尤其是《花木兰》和《功夫熊猫》的成功，让周杰伦看到了中国文化的价值以及中国人的使命和责任。

　　《熊猫人》从中国典型元素切入，以动人爱情故事为情节和线索，加入未来概念和动漫科技。这正契合中国人对中国元素以及软实力建设的关注，非常符合主流文化价值观，充分发挥周杰伦品牌娱乐偶像的正向导引作用，输出理念，制造流行，实现从娱乐偶像到价值标杆的品牌升级。从这个意义上说，小天王已具备难得的大家风范。

　　据悉，周董对该剧倾注了相当大的心力，凡事都尽量做到亲力亲为。我们期待周董品牌的精彩升级。

第 1 2 页

	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
	查看娄向鹏详细介绍　　浏览娄向鹏所有文章

相 关 文 章（共1篇)

从公关角度解读周杰伦电影《大灌篮》 （2008-04-08, 中国营销传播网，作者：张会亭）