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王老吉的局限 7 上页：第 1 页 二、王老吉的局限 王老吉应用成功的品牌战略和运营取得了较大的成功，可接下来呢，王老吉似乎有些迷茫。非常相信王老吉团队对于品牌和营销From EMKT.com.cn工具的掌握非常娴熟，对于过往营销经验也是在咨询公司的帮助下而很“丰富”。 但如果面对未来，这些还远远不够。 王老吉除了继续夯实和完善自己原有的营销战略外，更应该转向思考消费者，并与消费者建立关系，这才是王老吉的未来。 老张以为，王老吉如果想成为真正的世界级品牌，需要与时俱进，适应现在女权消费和网络社会的时代特征，充分利用互联网，与消费者互动，一起创建和经营王老吉品牌，让王老吉成为“消费者”的品牌而不是企业的品牌。 或许，这是王老吉进化的必由之路。 取决于一个品牌成就大小的最终往往是与消费者的关系，世界上伟大的品牌莫不如此。比如苹果和GOOGLE无不具有数量巨大的粉丝，是这些忠实的粉丝完善了苹果和GOOLE品牌的成长，因为这些粉丝固执的认为，这是“他们的”苹果和GOOGLE。 拥有众多粉丝的品牌才有机会成为伟大的品牌。 在全球谁的粉丝最多？苹果！苹果因此而成为全球进步最快、最有盈利能力的品牌之一。 在中国谁的粉丝最多？曾经是蒙牛，所以有了蒙牛狂奔的过去，现在因为三聚氰胺，蒙牛信誉尽失，粉丝撤离，所以蒙牛也是业绩狂跌。 我们不得不去面对，现在已经是网络社会和女权消费时代，谁能与消费者一起创建品牌，谁能与消费者建立互动、信赖的长期关系，谁就有可能成为真正伟大的世界品牌。 在这些方面，王老吉恐怕要与百事可乐、苹果甚至是哎呀呀这样的后起之秀去学习，学会与消费者共同“经营”王老吉。 王老吉的粉丝在哪里？ 本文选自张桓即将出版的新书《得女人者得天下》。 张桓，中国女性营销第一人,中国十大营销专家,尚道营销咨询创始人,丑女无敌衍生产品营销顾问, 销售与市场专家团专家,创造了哎呀呀饰品连锁、仟佰惠彩妆连锁超市、《丑女无敌》衍生产品、KISSCAT女鞋等经典营销案例，书籍作品：《营销大革命》、《非传统营销》、《得女人者得天下》。 联系电话: 13826158177，电子邮件: proscheung@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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