独立门店营销规划势在必行

　　企业要想快速在终端突围，提高和稳定加盟商积极性，让别盟店开一家活一家，就必须切合实际的为加盟商做营销扶持，以前的流于形式的营销方案只会导致企业的市场开拓越做越窄，要想提高加盟店存活率与赢利率，必须重整经营思路，推翻固有的策划形式，以单店为载体进行独立店面的营销规划。

　　1)、摒弃全国统一标准

　　要想使加盟店存活，必须严格按照加盟店当地的市场状况进行营销策划，通过对加盟店商圈、城市消费结构、消费人群习惯进行综合调查评述后，才能有资格对加盟店的营销方式进行评定，设想一下，如果你是加盟店，厂家连你所在城市的情况都根本不了解，就给你做的营销方案，你敢用吗？所以说，企业对加盟店的营销扶持一定要做到单店单做，才是真正的适合加盟店的市场方案。

　　2）、营销并非促销

　　这一点尤其要牢记，很多加盟店在经营状况惨淡的时候，通常会认为自己的促销活动不好，只会在促销活动上下功夫，打折、买赠、抽奖等是加盟店最常用的形式，而很多企业给加盟店做的营销方案也是促销活动方案，全部集中在如何做、何时做促销活动，却压根没有想到经营不佳并非是促销所致。

　　在门店经营中，经营模式、服务模式、点对点顾客营销模式是店面能否赢得顾客的重点，而促销活动只能在合适的时节作为锦上添花偶而为之（如周年庆、大型节假日等），企业应该做好加盟店服务标准，找准加盟店所在商圈顾客与目标顾客的消费习惯与规律，制定符合当地的经营模式来为产品品牌增值，并采取适合的推广形式来带动店面销量，举例来讲，如果是顾客群是上班族为主，网络营销推广是最有效的推广途径；

　　省内的一家大型服装店加盟了广东一品牌，开业后经营额异常惨淡，厂家大区负责人到店面后给其申请了强大的促销方案，最低零售价甚至达到4.5折，结果越折越没人光顾，本来挺好一品牌，在当地却成了劣质品牌，不到两个月就关门大吉了。

　　企划部要具备的门店运营能力

　　很多厂家的企划人员不具备门店运营的营销策划能力，有的是广告公司转型的，有很多甚至就业后就从来没有下过市场，也有的公司的企划人员是从销售一线转入的，不具务门面运营能力，导致企划部思维层次不一，市场思路与总体把握能力低下，要不就是纸上谈兵要么就是只会拉低产品价格，根本不懂得如何整顿加盟店；

　　要扶持加盟店，企划人员首先要具备门店运营的能力，自身要懂得如何管理运作门店，在为加盟店做营销扶持时，才会统筹全局分出重点；对经营不佳的加盟店，才能真正的察觉到欠缺在哪里，对症下治才能真正的帮到加盟店，提升加盟店信心后，企业才能完成有效的市场扩张。　　

　　宋曙光:店铺营销管理专家，拆分式店铺营销创始人，深圳双剑破局营销策划机构高级咨询师、项目总监，双剑破局山东分公司总负责人。电话：15806516288 0532-82875312　QQ:854846266 E-mail:sedaly@12.com　Msn:juhaoxing@hotmai.com

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