跳出困境找机会

　　记者注意到，当前CMMB手持电视最大的市场化应用，主要集中在与手机企业的合作、在手机中嵌入CMMB的功能模块、巧妙地切入到在中国消费人群占据最多的领域。同时，还有一些MP4数码企业，也在推动CMMB手持电视的发展。

　　不过，现阶段CMMB手持电视的市场化仍处在初级阶段，特别是在手机电视融合上，目前的合作企业只有海信、联想等国内企业，占据中国手机市场半壁江山的诺基亚、三星、摩托罗拉等企业，并没有参与。此外，戴尔、惠普、佳能、索尼等外资电脑巨头，现阶段也没有针对CMMB标准推出相应的功能和产品。

　　业内人士透露，由于CMMB是中国自主研发的技术标准，短期内还没有得到这些外资手机通讯、电脑数码等企业的参与和响应。如果外资企业不参与CMMB产品的推广与应用，将极大制约这一市场快速普及。

　　除了产品制造商和推广者队伍少，来自于上游的节目内容也不完善。目前，全国主要城市的CMMB基站建设以及相关电视节目内容的开放和推广，都处在发展初期。由于网络不完全，许多地区的消费者根本不会购买这一产品。而一部分已经可以收看移动广播电视的城市，由于节目内容源少，也无法吸引更多的人群。

　　当前，在整个CMMB手持电视产业链上，处在上游的节目内容供应商、中游的相关产品制造商以及下游的产品经销商，都还没有形成一个整体抱团式发展意识，各自为战、各顾各利。冯洪江认为，在三方逐利的背景下，如何实现利益的最大化，广电公司、产品制造商以及零售商都没有思路，而作为CMMB产业的布局者中广传播，也没有找到一套有效的市场化机制，来协调三方利益，从而吸引更多的制造商参与。

　　实际上，CMMB手持电视的发展与推广才刚刚开始，产业链上的利益相关方，应该在本着先做大市场蛋糕的前提下，再来实现各自利益的获得。如果市场销售规模迟迟打不开局面，上游内容运营商没有足够的利润来源，电视内容得不到及时完善，那下游的产品制造商和经销商也会缺乏制造推广的兴趣，最终整个CMMB手持电视将陷入“发展不动、弃之可惜”的尴尬境地中。一位业内人士坦言。

第 1 2 页

相 关 文 章（共3篇)

CMMB2009年关键词大盘点 （2010-01-08, 中国营销传播网，作者：李东伟） “睛彩”一击　CMMB产业市场化运作开启 （2009-09-22, 中国营销传播网，作者：李东伟） 2008年下半年中国手机市场展望 （2008-08-05, 中国营销传播网，作者：胡洋）