|
|
|
|
提升白酒消费税的行业影响趋势 7 上页：第 1 页 4、产业的影响 合理的新税制改革，从出发点上来讲，对白酒工业的结构调整有好处，能促进扶优保强的作用，更有利于带动农产品转化和农业结构的调整，不再受过去口粮产量和储备问题而限制酿酒原料是薯干还是高粱的问题。其次，执行统一税率对依法纳税的白酒骨干企业是有利的，能有效避免不同原料不同税收带来的行业内不公平竞争，有效地避免一些不太守规矩的酒厂在“灵活”的税制空间中大占便宜的现象出现，推进行业向公平环境积极发展。 这次改税制，对不同起点的酒企在经营战略的选择调整起到积极的促进作用，新的经营压力环境，必然会推动正规化发展，有效避免重复建设一窝蜂等粗制滥造推新品的粗放经营行为。 5、 涨价 山西汾酒已经打响头炮将部分产品提价10%,紧跟着茅台、五粮液的提价方案也被提前“公开”,白酒涨价显得势不可挡。其他一线名酒也暗自摩拳擦掌，跃跃欲试。 从保持品牌战略地位的角度出发，适度的高价格能保持高端名酒的引领行业形象和地位，另一方面，税收的提升，适时的提价也是保持甚至提高企业利润的重要手段和时机。中国商人经过这么多年的市场营销洗礼，其实已经深谙涨价之道，不仅仅地产商做的炉火纯青，各行各业的商人们包括强势品牌酒厂们一样做得非常精彩，尤其是金融危机继续扩散、实业经济不太景气，通胀预期的谣言和实际影响的社会影响，已经站住脚的一线白酒品牌们更不会放过这次良机。 由于企业有自主定价的权利，所以，本次消费税制的改革对企业的盈利影响其实可以变得很有限的，有限的税收上涨可以被提价冲抵得一塌糊涂，很多厂家可以做到不仅没有被新税制压缩空间，相反，会因此名正言顺地提价而带来更高的利润增长。 6、 行业洗牌 市场反应能力和应变能力的差距导致的影响是不一样的，价位操作空间会导致各个企业的市场反应不同，这也是一次英明者的出击之时。 白酒一直以来的营销法宝“高价格、高空间、高利润、高促销”，由于不同企业在过去长久形成的漏税能力不一，从而在新形势下的竞争力也大受影响。不同的操作空间遇上严格的税收管控压力，很多企业的营销环境堪忧。 对于一般中小白酒企业而言，尤其是以中低档产品为主的企业而言，新税制对他们的影响小不了。对于以低档产品走遍全国的企业，本来微薄的操作空间又再次受到挤压，其生存能力再次受到严峻挑战，加上运费、原料、物价等硬环境价格的刚性上涨，迫使低档产品线企业挖空心思渡过难关。 不排除目前营销环境的变化，会出现一批英明的企业（已经打下一定基础的，市场运作比较规范的企业），迅速抓住这个难得洗牌机遇快速成长，同时也会有一些企业抗风险能力弱，会在这轮核税运动中被洗的很惨。 总的说来，这次影响比较大的企业还是那些市场做得不好，几乎就是靠传统套路 —— 产销分离的合理避税来生存的企业会受到沉重打击，特别是一些不规范的中小企业（不过，恰恰他们的名堂是最多的，最让人大跌眼镜的）。不过，生存能力超强的中国企业，以及灵活多变的游击战术，会解决很多纷繁复杂的营销环境局面。这场税制改革的效果如何，其“中国特色”的局面还有待于行业走势的明晰才能定局。 赵义祥先生，酒水破局实战专家，独家拥有一系列业界案例。曾任北京精锐纵横营销顾问有限公司合伙人，副总经理兼酒水事业部和上海分公司总经理，电子邮件: zyx0828@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
