如果说以上的经典理论搭建起了战略、品牌和营销学这座大厦的大框架的话，我们也不可忽视这座大厦的地基和支架。地基是什么？自然是马斯洛的需求层次理论了，也就是那个让人眼热心跳的“金字塔结构”了；还有我们常用的分析工具SWOT，就是那个由企业内部的优势、劣势，以及外部的机会、威胁构成的“二维结构”模型了。提起支架，那就太多了，二八法则是大家常用的，随着互联网的兴起，与之相对应的长尾理论，也开始兴旺发达起来；随着很多行业竞争的加剧，经典的竞争理论，已经不能完全适应竞争的需要，蓝海战略开始成为人们的口头禅；随着很多行业进入发展滞涨期，特别是生产加工业危机的来临，施正荣先生提出的微笑曲线，让很多加工型企业看清了自己所处的位置，也明确了未来的去向；随着很多行业恶性价格战的加剧，利润空间被极度压缩，《发现利润区》一书，让很多企业看到了以客户为中心的盈利模型设计的重要性。由此看来，众多专家为战略、品牌和营销学这座大厦搭建起的地基和支架，都是结构简单、清晰的，对大家都有很好的启示和启发作用。说到这里，我们就不得不提到《第五项修炼》，这本书最大的价值在于系统论，让人们真正看清了系统背后的“结构魔力”。

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