二、对行业的影响：

　　1、带来集体涨价： 消费税调整方案尚未公布，而白酒企业已经是未雨绸缪，山西汾酒率先提价10%左右，茅台、五粮液等白酒巨头已经暗自制订白酒提价方案，提价幅度也已确定，广州、北京沈阳一些市场的终端零售价已经涨价，上涨幅度在20--60元/瓶不等。一场集体涨价风波已是箭在弦上，大有山雨欲来之势。

　　调税后白酒避税通道收紧，促使企业改变盈利模式。

　　据介绍，本次调税国税总局出台的《白酒消费税计税价格核定管理办法》，包括20%从价税不变，然后对征税税基进行调整。”这样一来项目增加，白酒相应上交的税也将比之前增加一倍。

　　而国家有可能对销售环节令加从价税，这以来，很多企业靠成立销售公司来逃避从价税的做法将成为历史。一旦国家队白酒企业的销售公司进行征税。白酒企业的税收将会明显提高。对高端白酒的影响将非常明显。

　　企业需要探寻新的盈利模式，唯如此才会有新的出路。

　　3、加快行业整合步伐，加速企业向品牌化运作发展。

　　未来白酒企业调整税收将成为不争事实，一些资金实力较弱的企业将被市场整合掉，企业要想盈利，必须品牌要有溢价能力。企业向品牌化运作成为未来白酒企业的发展方向。

　　三、“打草已经惊蛇”，白酒企业应该如何应对呢？

　　被称为“白酒新政”的消费税调整方案对行业的影响不会因暂缓出台而减弱。"对行业影响会很大,特别是骨干名酒厂。"现在不调高，并不意味这永远不提高，只能为白酒白酒企业的调整埋下伏笔。那么，白酒企业应该如何应对呢：

　　1、推出新品，提升品牌形象。

　　对于诸多的二线品牌来说，涨价不是白酒企业的明智之举。他们可以借机在淡季推出新品，通过促销、渠道利润的再设计等更好的销售新品，借此转移、消化税收带来的成本压力。

　　2、寻找新的能力模式。对于很多的白酒企业，借助扩充新的渠道，加大招商力度等增加渠道销量。

　　3、调整产品线，增加盈利产品结构比例。具体操作手法不再赘述。

　　白酒提价：对于诸多的一线品牌来说，涨价是他们有效提升品牌价值的有效策略。山西汾酒为应对消费税提高，产品涨价10%，茅台、五粮液各地终端和经销商已经出现不同程度的涨价。

　　白酒消费税调整，对于企业来说已是轻舟已过，都在积极应对，“一刀切”的做法对中小白酒企业来说将是哀鸿遍野。国家只有在调整税收的项目上统筹兼顾、关注企业盈利能力才能水到渠成。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： dyzyx2008@12.com

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	丁永征：财经观察员、历史守望者、文学槛外人；高级培训师；《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《华夏酒报》、《新食品》、《中国酒业》、《中国营销传播网》、《博锐管理在线》等多家财经媒体及网站特约撰稿人；《酒类营销》高级研究员。QQ：455088335，email：13526691666@139.com ;联系电话：13526691666.
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