另外，还有很多靠广告打出名牌，靠糊弄消费者走向成功的企业。什么“美国施恩奶粉”、 “300年历史的金六福”、“中药世家”、“十几代传人”等虚假广告。　

　　还有农产品种植养殖生产过程中使用的农药、化肥超标带来的危害；食品加工厂使用过量的漂白剂、着色剂、防腐剂、香精香料，甚至还用苏丹红、孔雀石绿等致癌物质。

　　这就是我们保护下后果，保护所谓民族品牌时种下的要我们自己回头品尝的苦果！反观外资企业、外资品牌，有多少是上述行业或企业那样成长起来的？又有多少做着损害消费者的利益呢？因为他们清楚知名品牌是消费者给与他们最好的一份肯定和厚爱。相反，是他们先站出来提倡要做企业公民，要保护环境、支持教育、关爱儿童、救助灾区和回馈社会；是他们提出可持续发展，和中国社会共同发展。他们不仅仅提供优质产品，教导消费者学会保护自己的利益，还把改善世界各地的生活条件和生活环境作为己任。

　　再说民族，很多人一直都在高呼和强调中国是56个民族的国家，其实，这是一种狭隘的民族主义观点。我们难道不承认台湾、香港、澳门是我们国家的一部分吗？在台湾、香港、澳门甚至是北京、上海和深圳等地，有多少外国人都加入了中国国籍，难道我们不把他们算进去吗？　　

　　在互联网技术和经济国际化的今天，我想我们更是没有必要谈什么保护民族品牌之类的话题。我们的企业更不应该再打“民族牌”。企业要国际化，谈民族品牌只会让我们思想更加封闭，视野更加狭隘，更不能适应企业国际化的要求。

　　从品牌成长路线也可以清楚地看到，任何品牌都必须得到市场竞争的考验和消费者的认可才能成长起来。强势品牌不是依赖保护才能成长起来的，它是经过消费者千万次使用、体验的产物。品牌是企业向消费者的一种承诺和保证，是一种信赖和支持的最大体现，保护品牌只能违反了品牌本身的内涵和价值。

　　所以我认为，在信息高度发达，世界文化不断交融，消费者越来越成熟的地球村社会，我们根本没有必要保护民族品牌。你越保护它，它的“抵抗力”就越低，就越容易出现大问题！相反，应苦其心志，劳其筋骨，品牌才会更加强健！品牌才会永葆青春！

　　梁胜威。十二年营销From EMKT.com.cn，八年管理，三年咨询；曾任广东汇海隆集团助理总经理，广东中顺纸业集团营销总监。擅长战略、品牌、营销、管理规划。电话：13702359812　 邮箱：swl812@16.com

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