逆市劲增的商业运作

　　对于国内家电企业上半年的市场表现，一些业内人士坦言，在意料之外。据了解，从去年底开始，国内众多家电企业的终端出货就遭遇了阶段性的停滞，工厂和商家的库存一度大量积压。于是，减产、促销、救市成为众多家电企业在低迷走势下的变革三步曲。

　　记者获悉，从去年底开始，产品价格促销战便频繁地出现在彩电、冰箱、空调等众多产品的终端推广中，特别是平板电视与低能效空调的价格战更为激烈，一度击穿了近年来产品价格的底线。而冰洗企业则围绕节能保鲜、节水静音等功能展开了终端推广，特别是对面向农村市场的专业性产品定制，配合有利的价格引导，也在很大程度上刺激了消费。

　　除了企业的主动救市，围绕产品技术升级所引发的新增需求，在今年市场上也得到了有利表现。互联网平板电视、变频空调、高能效定频、节能保鲜冰箱、全自动洗衣机等产品，一度成为这个行业的新热点。

　　此外，国家对家电行业的政策频频发力，除了在市场层面刺激和开拓了新的商业空间外，也在宏观层面上给了厂家和消费者以信心的提振。一位冰箱企业负责人坦言，以前没有财政补贴，我们也要主动下乡开拓市场，现在国家政策不仅对我们的企业实力和品牌进行了二次认证和授权，也让农民得到实惠，效果的明显增强。

　　不过，中国社科院工经所王钦博士则指出，应该要清晰地看到，这一轮金融危机是外部的不利因素造成的，而且是在金融领域泛滥后推累了制造产业，间接影响到了中国的相关领域和企业。实际上，近年来我国家电企业在产业制造、产品研发、技术创新等方面，还是积累了不错的资源和经验。更为重要的是，中国市场的需求，特别是来自城市和农村市场的自然需求和二次更新，都在一定程度上为国内企业应对金融危机，设置了很好的缓冲区。

　　还有一个不容忽视的细节，从去年底开始，全球原材料价格出现了大幅下滑，许多家电企业的生产成本也得到了有效控制和下降，这无疑也支撑了企业在市场上的价格促销，从而促使企业的利润在危机中仍保持逆长的因素之一。

　　实际上，尽管家电企业的销售业绩和利润均实现了一定的上涨趋势，但透过一些家电企业的半年报仍然不难发现，家电产品的出口仍遭遇了重创，一些大企业的出口下滑幅度在30%左右，而众多中小企业的出口则遭遇了全军覆没或损失过半。

　　一位广东的家电企业负责人坦言，面对全球金融危机的冲击，我们虽然可以通过将经营重点从海外转向国内市场，但这仍需要过渡期。而一些大家电企业表示，公司通过提升出口产品的技术含量，改变以前的贴牌加工向自主品牌的扩张，但实际上，海外的大宗需求仍不可避免地出现了下滑。

　　未来前景全面看涨

　　对于下半年，国内家电行业和相关企业的走势，市场上出现了两种截然不同的声音。有的证券分析师指出，家电产业上半年的上佳表现，会给整个行业在下半年的走势造成了极大的负担和压力。一些家电人士则坚信，随着企业应对风险的能力提升以及政策实施步入佳境，将会进一步推动企业业绩的反弹。

　　对于这种情况，一些经济学家则指出，当前全球经济环境出现了一定程度的反弹和复苏，不管这种反弹是触底后的自然现象，还是经济正在朝着好的方向发展，就中国的经济整体发展情况来看，短期内会朝着利好的方向发展。

　　因此，对于中国家电产业来看，其自身已经建立起了相对稳定的抗风险能力，再加上外部力量的推动，这将会进一步刺激企业的市场运作水平，维持在上半年的稳步增长势头不会变。一位行业观察家如此评价。

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