种种迹象表明，日本家电及消费电子工业正在面临着战后最大的一场危机。资料显示，1990年开始，日本四大家电产品即开始呈现年度复合下降的态势。而同一时期，我国家电产品产量恰恰由于日本家电厂商奉行的“地产地消”战略，加大对海外市场的生产转移过程中，承接了包括日本家电厂商在内的全球家电工业产业链生产能力。

　　业内分析人士表示，韩国两大家电巨头挑战日本巨无霸同行，打破日本制造神话的成功经验表明，中国家电工业同样具备相应的机会及较高的成功几率。　　

　　中国制造“趁势雄起”

　　据国家统计局日前公布的《工业主要产品产量及增长速度（2009年6月）》统计数据显示，今年上半年我国家用洗衣机累计产量同比增长4.1%，达到2005.64万台；家用电冰箱同比增长9.2%，达到3004.39万台；家用冷柜同比增长9.6%，达到633.24万台；房间空气调节器同比下降20%，减少到4532.79万台；移动通信手持机同比微减5.1%，减少到26788.15万台；电子计算机整机同比增长10.9%，增加到7662.33万台；彩色电视机则同比小幅增长1.3%，达到4174.28万台。

　　业内分析人士表示，事实上，改革开放30多年来，我国家电工业经历了引进起步期（1978年—1988年）——快速发展期（1989年—1992年）——全面飞跃期（1992年—2000年）——全球化发展（2001年至今）等四个主要阶段。

　　该业内分析人士称，在全球经济放缓尚未出现明显好转迹象的背景下，受家电下乡、以旧换新以及高能效空调补贴三重利好因素推动，我国家电城市市场及农村市场均表现出强劲的止滑势头。其中，仅家电下乡一项，即累计销售各类家电近1600万台，金额270多亿元；在家电下乡“中国特需”的带动下，包括日韩家电厂商，我国台湾地区家电、面板厂商等在内的全球家电厂商，均受益于中国大陆市场的业绩增长。加之政府4万亿元刺激计划以及强有力的政策推动，我国经济已进入企稳回升的关键阶段。在此情况下，我国城乡家电市场的消费潜力还将进一步释放，推动下半年我国家电工业稳步回升，并将为进一步推动家电企业“走出去”，开拓外需市场提供强有力的保障。

　　该人士建议，下半年对于我国消费家电电子企业而言，在巩固国内市场的良好发展势头的同时，应充分利用我国经济企稳回升的时间差优势，积极开辟海外市场。尤其是在转变外销市场增长方式方面，在强化产品质量的同时应大量争取海外同行委托加工生产订单，加强承接全球家电产业链转移的能力；另一方面则要注重提高自有品牌出口比率，抓住机遇让中国产品走出去、中国企业走出去，快速布局海外市场，抢占市场制高点。

　　“在全球化时代，家电工业必须走出数量经济的固定思维模式。加强产品质量，把企业品牌、中国制造推向全球市场，从而实现我们几代人共同的家电强国梦，这也是我们这一代中国家电人正在面临着的前所未有的机遇和时代赋予的使命。”该分析人士最后表示。

　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com

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	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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