关注家纺行业的人士，如果留意的话，应该在电视上看到过林志玲代言的孚日大家纺的广告，也应该记住了那句流行广告语：“好柔柔啊，孚日大家纺，真正大家纺”。不愧是一家山东企业，有豪气，有胆魄，大手笔，行业内人士应该知道孚日不过是一家以生产毛巾为主的企业，也敢喊出大家纺的口号，直接把矛头对准了罗莱、富安娜、紫罗兰、梦洁等家纺行业领导品牌。在给一家著名家纺品牌做战略性品牌规划内训的时候，我肯定了孚日的这种做法，也顺便讲了一个值得忧虑的笑话，我向在座的中高层提出了一个颇具挑战性的假设课题：“如果你来运作一个全新的家纺品牌，超越的目标就是孚日大家纺，你有什么办法，可以一招制敌呢？”很多人对这个课题也蛮感兴趣，交头接耳、议论纷纷，我听取了十几种超越之策，都不是很满意，最后，我开玩笑说：“很简单，你们只要在孚日大家纺的专卖店对面或者旁边，开一家好柔柔大家纺专卖店，就好了。如果消费者看过孚日大家放的电视广告，那么，她们记住好柔柔的可能性要大得多，而你们的店正好就是叫这个名字；如果消费者从来没有看到过孚日大家纺的广告，那么，大家想一下，如果你们走在大街上，看到了分别标有‘孚日大家纺’和‘好柔柔大家纺’的两家店，你们最有可能进入哪家店呢？望文生义的话，很多人可能连‘孚’字应该读什么音，都说不上来，而好柔柔呢，几乎人人看得懂，要容易理解得多，也更具亲和力，自然首选‘好柔柔大家纺’了。这给孚日大家纺一个警示，如果真有好事者率先抢注‘好柔柔大家纺’的商标，‘孚日大家纺’真的有可能被‘好柔柔大家纺’吞进肚子里，孚日大家纺近亿元的广告费真的有可能为别人做了嫁衣”。

　　如果你的肚子如壁虎一般渺小，也不必妄自菲薄，只要你敢往肚子上想，只要你善于把握机会，当机会来临、猎物出现时，你照样可以品尝到美味佳肴；如果这招不奏效的话，那么，你就发挥肚子小的优势，钻到别人的肚子里，把别人的肚子搞大。一把大锁把门锁得死死地，一个大力士找来一根大铁棍费了九牛二虎之力，还是无法将它撬开；钥匙来了，把它瘦小的身子钻进大锁的肚子里，只轻轻一转，大锁就“啪”地一声打开了。

　　魔头希特勒就是一个喜欢钻到别人肚子里的家伙，他曾经说过：“我们的战略就是要从敌人内部去毁灭敌人，控制他们，通过他们自己去征服他们”，希特勒不光这样说了，也是这样做的，《间接路线战略》一书中讲道：“为了给自己的部队开拓道路，希特勒便在选定的时机使用了他的‘敢死队’。这是一些早在和平时期渗入敌国领土的人物，他们化装成商人或旅客，一旦获得相应的信号，就换上敌军的制服，伺机开展活动。他们的任务是，破坏敌人的通讯和交通设施，散布虚假消息，如有可能，还可以对各类重要人物进行绑架”。

　　成吉思汗所向披靡的绝招，也是善于钻到敌人的肚子里干好事，《间接路线战略》一书中描述道：“成吉思汗在准备进攻某一个国家的时候，总是首先在那里寻找有影响的代理人，使他们从内部破坏这个国家的抵抗力，制造混乱，并准备建立起听命于他的新政府。”你看完希特勒和成吉思汗的必胜魔法，是不是感觉有些面熟呢？是不是与基地组织的阴谋，同出一辙呢？

　　你可能还联想到《西游记》了，孙悟空为了既不伤害铁扇公主，又能顺利借到芭蕉扇，就设计了一个必胜局，乘铁扇公主饮水之际，钻到了铁扇公主的肚子里，把铁扇公主折腾得够呛，只好乖乖交出芭蕉扇。

　　或许，你还联想起了3000多年前《荷马史诗》中的“特洛伊木马”智战，故事说的是特洛伊王子访问希腊期间，设法拐走了希腊皇后，希腊人一气之下，远征特洛伊，可是，特洛伊的城墙固若金汤，围攻了九年都无功而返，到了第十个年头，希腊一位名将，设计了一个必胜局，把一批精兵装到了一匹大木马的肚子里，放在特洛伊的城外，然后，在随后的战斗中，假装败退而逃，故意将大木马留了下来，特洛伊人以为大获全胜了，就将大木马当作战利品搬进了特洛伊城，当晚，为了庆祝胜利凯旋，大宴群臣，豪饮以贺，深夜的时候，埋伏在大木马肚子里的希腊精兵们，倾囊而出，把特洛伊城的城门打开，里应外合，一举攻克了特洛伊城。

　　崔涛，中国From EMKT.com.cn最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，曾经运作过数十家集团公司，通过模式创新、战略赢销、品牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其赢利能力快速提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。联系电话：13918194072，电子邮件：ct721888@16.com，MSN: ct721888@hotmai.com，QQ：575805880，博客网址：cuitao.blog.boke.net

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