企业品牌传播三大问题

　　我国企业品牌传播面临的问题主要有三种：

　　第一：对自己缺乏清醒的认识。其主要表现是不知道自己需要什么样的媒体，比如有的企业看到别人在做网络传播，其也匆忙建网站，但对网站能给自己、会给自己以及要怎样给自己带来什么并没有清醒的认识，从而让大笔费用被浪费。

　　第二：对品牌传播媒体缺乏准确的认识。在某种程度上，这是对自己缺乏认知的另一面，具体表现是许多企业不知道各种媒体的作用是什么，只是简单地把品牌传播定义为广告形式，然后以同一种标准形式满天“撒盐面”，把网络当做央视用，把央视当做塑造品牌的超级武器，或者重视央视轻视网络，这些都是这种问题的标志。结果造成品牌品牌传播的混乱。

　　第三、对品牌阶段管理缺乏整体认知。不管用央视还是用网络，品牌传播绝对是一个把握消费者消费心理为核心的整体流程。但在实际操作中却不是这样，由于对消费心理模式缺乏科学地认知，所以经常导致央视把知名度塑造起来了，但网络却没有动作；或者网络拼命做动作，但高端媒体没有一点动作，结果整个管理链条错位，最终无法实现品牌价值的整体提高，无法让消费者产生消费兴趣或动力。　　

　　企业品牌传播的三大关键　　

　　从以上问题出发，李明利本人认为，在我国，要做好品牌传播管理，有三大关键：

　　第一：做好自己。所谓做好自己，关键是对自己的品牌塑造和管理有清醒的认识，明白自己的消费者的特点，知道自己目前在资金等方面的优劣势。只有明白自己的优劣势，清醒定位自己的消费者，才能为制定正确的媒体传播策略和媒体传播形式奠定基础。而事实上，在实际操作上，很多企业恰恰是自我不明确，不知道自己需要央视还是网络，也不知道央视或者网络等各种媒体的作用是什么，适合什么样的形式，从而造成传播的混乱。

　　第二、制定正确的传播策略。如前所述，在一个消费者占据中心地位的时代，消费模式决定传播模式，因此，必须认真研究产品消费者的消费流程和消费特殊性。只有从特殊性出发，形成整体的传播策略，完成对整个消费心理流程的控制管理，传播才能起到应有的效果。可爱多的电视广告+网上活动在某种意义上是传播配合策略的一个较为典型案例。

　　第三、控制好消费者心理流程的再循环。在许多企业看来，企业传播到销售为之，实际上，从品牌心理消费模式看，其是一个不断再循环的过程。因此，如果说做好自己是品牌传播良好进行的基础，正确的策略是品牌传播的核心，那么能保证消费心理流程良性循环才是品牌传播最终要达到的目的。

　　而只有达到了这个目的，在李明利本人看来，品牌才能实现从知名度到忠诚度、美誉度的价值提升；也只有达到了这个目的，形成良好的价值流程，无论央视还是网络传播才能摆脱目前被人论长短的困境，各得其所，回到为我国品牌价值提升发挥作用的正确轨道上来。

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