同时摆在面前的问题也有两个：　　

　　一是“海尔兄弟”品牌面临过季。作为一个90年代末期拍摄播映的“动画片”，其影响力停留在现在一部分70后80后青年人印象中；目前只在海尔电器机身上或者包装箱上被部分保留的标志存在，除此以外，已经“销声匿迹”好多年了。出口国外的产品，这一标志也已经极少使用，因为避免出现“种族歧视”问题（两个小孩一个白种人一个黄种人）。所以，一个尘封了这么长时间的品牌如何唤醒并激发出活力，并且在目前琳琅满目的各种国内外动画片中脱颖而出是个不小的课题。　　

　　做儿童用品，肯定同步有新动漫作品的成功上市，这样才能起到最大程度释放“海尔兄弟”的品牌效应。所以，新的动漫作品的拍摄和成功上市是成功的关键之一；还有一个激活品牌的做法就是对海尔兄弟漫画形象的再塑造，以前的形象相比现在已经“土气 老气”，人物设计上也没有过多考虑衍生品市场需要，所以需要重新设计形象增加时尚感，增加角色增强片子的魅力（如动物，儿童对动物的喜爱甚于人物），推动衍生品的销售，让如今的儿童更容易接受和喜欢。　　

　　二是“海尔兄弟”动画片的内容过于教条，不适合现在儿童的胃口。95年拍摄的“海尔兄弟”内容上设计科学、地理、历史等等，情节设计上比较单调，不够生动，故事也不够吸引人，感觉说教更多些，所以重新拍摄势在必行。而重新拍摄在故事选材上也是非常重要，因为谈到“海尔兄弟”联想到“海尔”应该一点都不奇怪，所以“海尔兄弟”续集的拍摄必须以不能伤害“海尔”品牌为前提，甚至要对海尔品牌形成强化和补充。像很多武打、魔幻、神话、媚俗等概念题材就不符合海尔“科技 时尚 友好 国际化”的品牌形象，会对海尔品牌形成不好的品牌联想。那么那些题材适合“海尔兄弟”呢？有文化背景或者民族元素或者历史元素或者科技元素、时尚健康超越国界大气好玩，关键是要有故事有情节，不呆板。说出来这么一堆限制条件，你就知道有多难了。说白了，既要像“唐老鼠米老鸭”“喜洋洋与灰太狼”那么生动好玩，又要不是纯粹的玩，而是寓教于乐，让大人孩子都喜欢，甚至让各级政府认可，主动推广。有没有这样的题材呢？当然有，但很难。比如，海尔兄弟环游世界——《海尔兄弟环球探险记》，海尔兄弟穿越历史——《海尔兄弟时光穿梭记》，海尔兄弟环游56个民族——《海尔兄弟56天历险记》，海尔兄弟畅游太空——《海尔兄弟太空历险记》，或者讲述儿童成长的故事——《海尔兄弟成长记》等等。　　

　　还要注意的问题就是不能拍成了历史地理或者文化科学的记录片，不能让过多历史地理文化科学元素“喧宾夺主”，淹没了“海尔兄弟”中角色的个性。而应该创造更多的故事和情节，突出角色个性和精神塑造，让观众因为喜欢“海尔兄弟”中的角色去看这部片子，而不能简单因为喜欢里面蕴含的知识或者元素去看，那样对终端动漫衍生品销售“推波助澜”的作用将大打折扣。

　　将以上两个问题解决后，就是“海尔兄弟”品牌童装童鞋的定位问题了。价格定位中高端，这也与背书品牌“海尔”定位吻合；形象定位上，可以延展海尔品牌服务好这一消费者心目中最显著的形象，塑造“亲情服务”的形象，可以使用“您的孩子就是我的孩子”“不同的家庭，一样的关爱”等等类似诉求，提供细致入微的体验与服务（如：育儿手册赠送、免费测身高体重、免费形象设计、店内娱乐设施等）；品牌个性上，针对不同的角色塑造出不同的个性，整体上不能脱离“勇敢 智慧 正义”等正面的价值观导向。

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