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【调味品样板城市】“5+1”营销模式 7 上页:第 1 页 第2层:CD类店通路开发 开发CD类店,这是弥补KA和传统通路之间的空白地带。 释义:CD类店不同于BC类店,指多散步于社区或城中村的小店,一般不具备连锁规模。 第3层:餐饮通路开发 为加大鸡精系列销售占比,进一步加强餐饮通路的开发与巩固,和西安当地烹饪学院合作,加强对厨师的感情沟通及利益汇报,召开A品牌鸡精餐饮市场研讨会,邀请厨师分享利益汇报系统,介绍产品特点。 第4层:陈列检核标准。 通过与业务考核挂钩,每月检查,保证陈列效果达成 产品铺市率标准:80%以上 产品铺货率标准:3款火锅系列+2款鸡精系列+5款川菜系列 辅助零店陈列奖励(分流通和CD类小店)+批市堆箱奖励共同推动。 第5层:100模范店启动工程 执行口号:把菜市场当作卖场做! 在100个标准门头带动下(实行门头编号,如NO.0001),签订西安市模范零售店客户合同,达到标准给予额外奖励,并享受公司一年两次的统一培训,由此吸引客户自觉加入,自动自发积极销售公司产品。 备注:该项必须由公司设计师统一设计,统一联系广告制作公司制作安装。 “5+1”营销From EMKT.com.cn模式导入后,加上活动战役的策略得当,员工士气高涨,PK竞赛等一些列刺激业务积极性的措施出台,很快,A品牌西安市区的铺市率达到了75%以上,虽然没有达到预期的铺市率要求,但是可喜的是销售量再创新高,单月销售超过了以往两月的总和,尤其鸡精系列销售当月达到往年半年的总和,西安根据地战役总体来说非常成功,年销售从以前的100万元达到了现在的1200万元,两年时间增长了1200%。 由此我们得到启示,任何一个组织及其系统,只能适应当时的销售状态,想要达到更高的销售目标,必须对应调整业务模式及管理系统,否则根本无法承载要求的目标量。对于很多建立根据地的企业来讲,“5+1”营销模式是我们应用过行之有效的模式,希望对大家有所帮助。 欢迎与作者探讨您的观点和看法,联系电话:13572927315,电子邮件: imcvip@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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