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德国当代（Dornbracht）：工业设计成就水龙头王者地位 7 上页：第 1 页 网罗环球新锐设计师 当代公司的目标是规避传统路数，将革新理念融入卫浴世界中，创造出全新的浴室文化。从60年代晚期开始，当代公司专注于高质量的产品设计；90年代更是致力于赞助新锐设计师以及艺术家，促进现代艺术与文化的发展。从1996年开始，当代公司发表年度刊物“STATEMENTS”，以这种兼具杂志与公司画册功能于一身的“Magalogue ”传播当代公司的浴室文化主张以及创新意念，网罗具有国际知名度的艺术才俊。 然而，即便九十年代时当代公司已经稳居业界领袖地位，其耗费巨资赞助艺术与文化活动之时，很多同行都表示难以理解，甚至对此嗤之以鼻。几年之后，当那些曾经接受过当代公司赞助的这些新锐设计师与艺术家已经在国际上日渐显露锋芒的时候，当代公司也就拥有同行所难以企及的艺术影响力。 与同行竞争合作的智慧 虽然贵为水龙头行业领袖，当代公司但却一直乐意与同行合作；同时，当代公司一直保持自身专业专注的形象，不轻易侵入同行的产品地盘。在与美国设计师Michael Graves合作的时候，当代公司就专注于水龙头产品线，而将洁具陶瓷产品线留给德国同胞Duravit，将浴缸等产品线留给德国同胞Hoesch。在统筹自己产品生产的时候，当代公司也曾融合德国Meissen（欧洲最早生产陶瓷的厂商）的陶瓷以及意大利VENINI的玻璃产品。当代公司开放、大度的合作态度以及崇尚专业的精神可见一斑。 2004年，当代公司与同样颇负盛名的德国唯宝公司进行融合性联营。通过特许授权合作，受益于当代公司严格的生产质量标准以及服务水准，唯宝公司将卫浴龙头与配件业务添加至自己的业务阵列中，达成了一个完整的浴室解决方案。唯宝后来还将合作领域扩展至厨房产品线。这样的合作安排似乎让唯宝公司收益更多一些。然而，当代公司大方地表示，由于品牌定位的差异化，当代与唯宝并不会产生两个品牌之间的相互排挤。 坚持“德国制造”的纯正血统 当代公司一直坚持将生产设施设置于德国国内，以便于掌控产品质量，保持“德国制造”的精良血统。同时坚持手工生产，以便在实现个性化定制的同时也能在细节处理上体现大师风范。 与其他很多卫浴品牌 “金玉其外，败絮其中”的做法不同，在铬金属、铂金以及黄金的镀层之下，当代公司的水龙头产品采用的是实心黄铜材质。这从根本上保证其水龙头产品在历经十数载寒暑荡涤之后，不管水质酸碱度如何，水龙头产品仍然光洁如新。真真正正，实实在在。这或许就是为何人们在整个世界优选种种精品，最终往往还是以德国产品质量为至尊的直白解释吧。 回顾德国当代公司半个世纪左右的发展历程，我们不难发现，除了德国人严谨务实的工程师精神以及坚不可摧的质量管理体系之外，高标准的工业设计明显系贯穿当代公司成功的主线。高端工业设计，不仅仅系优良产品品质的直观体现，同时也是产品灵魂里关于思辨、演进、沟通的活化，还是工业品与艺术文化的互动。当代公司在迎合德意志以及欧罗巴人民上世纪七八十年代伴随着生活日渐富足而觉醒的品牌意识以及对产品的个性化审美需求的同时，奠定了竞争对手难以望其项背的王者地位。今天，面对着中国From EMKT.com.cn日渐庞大的中产阶级以及富裕阶层市场，中国本土的精英企业或者是时候审视一下如何通过工业设计来提升自己的竞争力，并藉此完成一个质的飞跃。 作者黄钦，系获得欧盟奖学金（2007-09）资助的伦敦大学学院（University College London）双硕士项目学生，研究方向为欧洲经济与商业学。欢迎各方不吝指教，电子邮件：globalyn@gmai.com; q.huang@ucl.ac.uk. 英国联系电话：(+44) 7515 493639; 国内联系电话：(+86) 13808898373。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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