|
|
|
|
王老吉“X因素” 7 上页：第 1 页 王老吉商标最终归属悬而未决 如果说王老吉代表凉茶品类独木难支是王老吉发展路上最大的外部环境造成的“X因素”，那么王老吉商标最终归属悬而未决就是王老吉发展路上最大的内部环境造成的“X因素”。 其实，一个很明显且生动的比喻就摆在面前，王老吉对于加多宝集团来说，只能算是一个收养的孩子。王老吉算是一个挺长志气的孩子，在一定程度上真正报答了加多宝集团的养育之恩。可惜这个不是自己亲生的孩子，在法律上没有保护的权利，现在王老吉这个孩子长大了，亲生父母可能想把其带回家了。虽然父子之间有深厚的感情，有依依不舍之留恋，但是，如果亲生父母一定不舍得孩子永远留在别人家里，那么抱回孩子是自然而然的事情。最后，我们只能祈求亲生父母发慈善，有一颗宽大为怀的心，那我们相信王老吉未来发展的路上“X因素”没有那么多。 但这只能是我们美好愿望的构想，然而事实上是非常残酷的。关于王老吉商标使用权的归属问题，不仅可以影响到王老吉这个品牌发展的命运及未来凉茶行业格局，还影响到中国这一最具有国家心智认知的优势资源在国际上的竞争力。 王老吉商标最终归属悬而未决的问题，确实属于复杂与棘手的问题，这是关系到王老吉最终能否发展为世界级品牌的关键。然而，复杂与棘手的背后是简单与顺手，加多宝集团可以采取一条非常的捷径，加多宝集团完全可以利用资金收购王老吉最后归属的企业，自然解决了王老吉这个悬而未决的难题。但是，收购的核心还要看王老吉是否还是独木支撑凉茶品类，还要看凉茶品类是不是主流品类，这个是决定加多宝集团收购的核心所在。 王老吉配方可能依旧争论不休 自从2008年9月11日三鹿引爆“问题奶粉事件”的导火索以来，在中国这块市场上，不管是真的事件，还是含有炒作的事件，关于产品质量安全问题似乎常出无穷。今年5月有消费者更是暴出王老吉配方中夏枯草有问题的炒作，可能会因此导致王老吉配方争论不休下去。 当今世界，属于互联网盛行的时代，谁也防范不了自己会成为明天互联网上的“头条新闻”。有王老吉捐1个亿的善意帖子流传，就会有王老吉配方中夏枯草有问题的帖子炒作。这和王老吉配方来源于中国凉茶，属于中药的配方有关。中药与中医永远会有争议的，可能是某些西方人都证明西医与西药的先进与科学，但是中药与中医所具有的功效，至今利用科学技术也无法去证明。这说明了中药与中医的博大精深，能流传五千多年历史，自然有具科学的方面，只可惜当今的科学还没有发达到可以证明而已。 同样，王老吉配方争论可能永远存在。但是只要认同中国文化，认同经历五千多年流传下来的中华民族的智慧结晶，我们相信王老吉的配方永远具有科学的。可口可乐的配方不同样来自于西药的配方吗？这个道理是再浅显不过了！ 最后，我们不忘点评下加多宝集团推出昆仑山天然雪山矿泉水。在王老吉独木难支凉茶这一国家心智认知的优势资源下，加多宝集团理应推出一个新品牌来攻击王老吉，这才是让王老吉健康成长最好的战略决策。事实上却恰恰相反，加多宝集团似乎缺少足够的勇气，让我们看不到新亮剑的高端饮用水有任何攻击王老吉的迹象，自然加大了王老吉未来发展路上的“X因素”。（本作品版权梁洋榕所有，转载请注明出处与作者姓名。） 梁洋榕，品类营销From EMKT.com.cn策划人，品牌管理专家，善于从顾客心智中挖掘新品类打造品牌差异化的特色，为企业长期发展构建聚焦优势的竞争战略。联系QQ：178158718，邮箱：liangyangrong@12.com，欢迎探讨！ 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
