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户外广告动起来！ 在电子感应、 3G等新技术的发展下，户外广告这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。 作为现存最早的广告形式之一，在人口拥挤的城市里，户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示，在亚洲，户外广告支出已占广告总支出的10.6%，而2009年将继续增长 3.2%，其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。 户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字，就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现，已远远不够，人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、３Ｇ等新技术的发展下，户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。 眼动追踪 在德国，一种新的眼动追踪技术应用于户外广告牌。国际特赦组织（ Amnesty International，简称 AI）是一个人权监察的国际性非政府组织，主要由全世界的社会学教授组成，监察国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中，户外广告作为主要的表现形式，其主题为“它往往在没有人注意时发生（ It Happens When Nobody is Watching）”。为了强调这一主题，广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显示一对幸福的夫妻，而当路人转头不去直视广告牌时，等离子显示屏会自动转换画面，变成丈夫在殴打自己的妻子，形象地表达了公益宣传的主题。 AI户外广告牌使用的这种眼动追踪技术，利用了一个摄像头来实时监测眼睛运动，如果有观察者在规定的距离观看它时，它就能自动探查到。用摄像头来模拟人们目光交流的感觉，使得广告主可以确认人们是否在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的情况下，眼动追踪技术无疑为广告主提供了一个新的测量工具，记录下有多少人曾看过某个特定广告，以及看了多长时间，从而衡量广告的效果。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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