二、奥运会契机加速“中国风”的传播，推动中国品牌的发展！

　　1960年的东京奥运会后，日本文化开始被西方所接受，资生堂、嘉丽宝等承载日本文化、东方文化的品牌开始走向全球。1988年的韩国奥运会后，韩国化妆品、影视娱乐、整形美容等产业逐步被世界关注，一股“韩流”席卷整个亚洲乃至世界。如今，随着北京奥运会的举办，中国人的民族自豪感、荣誉感空前高涨，中国印、中国结、中国红等代表东方文化，蕴涵中华智慧的华夏图腾广泛传播，全球即将刮起“中国风”。

　　中草药、茶叶、丝绸、瓷器、中国字画、诗词等，这些中国文化符号已经成为国人及对中国文化向往的世界人认知的标志，特别是中医与中草药在中国流传千年，在消费者心中已经建立了牢固认知，这是我们最大的资源，也是我们对抗外资的核心竞争力。去年下半年，上海家化邀请著名设计师对高端品牌“佰草集”进行整体形象设计，推出蕴含中国传统武术文化的新产品“太极泥”面膜，一上市即得到消费者的热捧。佰草集还在新品包装上导入中国印、中国瓷器等代表中国文化的标志，并成功进入法国市场。据悉，上海家化高调推出的传承上海滩精髓，代表海派文化的奢侈品牌“双妹”即将全面推广。随着中国文化的迅速传播，中国也必将涌更多体现中华文明的高端日化品牌。

　　三、放宽视野，把握机遇！

　　“中国风”的流行是中国日化企业前所未有的机遇，中国企业如不加快研究与推广，市场也将会被外资品牌所抢占，如宝洁的飘柔启用李连杰代言并引进汉方概念的产品系列，欧莱雅将羽西由大众化妆品部转到高档化妆品部，并开始了针对中国本土概念产品系列的研发。

　　国内日化行业有太多的投机者，而对于真正有战略眼光的企业投资者来说，从一开始就要抛开实用主义、投资回报的想法，本着对消费者的深入调查与市场趋势的熟练把握，本着对营销最初始的理想，即创建一个对顾客负责，对市场有益，对社会有贡献的品牌，我想企业最终会因此而获得更大的收益。

　　遥想当年，诸葛孔明羽扇轻挥，借得东风，不费吹灰之力即可大败曹操，而这场即将刮起的“中国风”能否成为民族品牌崛起的“东风”呢，我们时刻准备着。也希望更多的本土企业能把握“中国风”的潮流与趋势，扛起“为民族品牌崛起而战”的大旗，我相信，我们一定能塑造出一批有中国特色的国际品牌。

　　胡学涛，广州某知名日化企业项目经理，先后服务于隆力奇、珀莱雅、清妃/高夫、雅倩等知名日化品牌，多年来致力于本土日化企业的营销策划和销售管理工作，在日化专营店渠道有多年的市场工作经验和深入研究，希望与业内同仁学习交流。电话：15602293911邮箱：huxuetao66@12.com QQ：121886731

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