布局产业链的妙棋

　　当年，在经历了从CRT向平板突转时的不适应后，时至今日，国内企业对于平板化走势的掌控能力逐步加强。随着国家对彩电业的技术创新扶持力度加大后，众多国内彩电企业纷纷向上游挺进。年初，国家发改委专门出台了《组织实施彩电产业战略转型产业化专项》，鼓励彩电企业掌握显示屏的研发和生产技术、建设新型显示屏生产工厂，建立产业链一体化的战略布局。

　　早在数年前，海信、TCL便进军上游液晶模组生产线的建设。去年，长虹通过资本收购，从韩国购买了全套的等离子技术和生产线。随后，长虹又通过与友达光电合作，介入液晶模组工厂的建设。此外，创维、康佳等企业也通过合资方式，向上游平板显示技术进军。

　　先小额投资建立液晶模组生产工厂，再与上游平板面板企业合作建立合资面板工厂，最后再通过资本运作直接购买平板显示屏的核心技术、生产设备和流水线。已成为当前国内企业破题平板产业一体化技术瓶颈的三招妙棋。康佳集团总裁陈跃华透露，康佳斥资9亿元的昆山液晶模组厂即将投产，建成后年产能可达720万片。

　　今年以来，随着京东方、熊猫电子等企业发力高世代平板显示屏的生产线建设，同时，随着海峡两岸商务交流的提速，友达光电、奇美等在全球平板显示领域占据绝对优势的台湾企业，也曲线加入到中国平板产业一体化布局中。

　　这意味着，在今后几年的市场竞争，中国彩电在与外资的较量过程中，此前一直被外资用面板“锁喉”的困境将会得到大大的释放。为了分享中国市场的需求和增长机会，外资面板企业极为注重与中国对手的合作关系。

　　海信电器总经理刘洪新透露，以技术为驱动力，海信准确把握CRT向平板电视升级以及普通CCFL液晶向LED液晶升级的重大机遇。预计两年内，海信在城市的主力产品全面升级为LED电视。业内人士则指出，除了在技术上的领先优势，海信对于平板电视的整合能力也很强，将LED的硬件优势与互联网的软件优势融合，必将推动其在今后几年的市场竞争中处于领跑位置。

　　危中寻机第一例

　　自今年初国内平板市场销售启动后，国内企业的脸上便洋溢着喜悦与自信的色彩。海信、TCL、长虹、创维、康佳在国内平板市场上，销售业绩大幅上扬，特别是在LCD、PDP产品的销量较与去年同期增长20%以上，一直稳占国内平板市场五强。

　　此前，面对今年的平板市场走势，一些国内企业心存担忧。在金融危机冲击下，平板电视在国内市场的销售能否逆市上扬？液晶、等离子对CRT的替代能否全面提速？“家电下乡”政策推动下的农村市场对平板需求又将出现何种走势？

　　事实上，在金融危机袭来之际，TCL、海信、创维等企业利用面板价格大幅跳水的契机，在国内市场上打响了降低普及价格风暴，销量同比增加了15%以上，抢夺外资品牌在国内市场的价格优势和市场份额，打出了国内企业的士气。此后，TCL、海信等企业再度乘胜追机，利用“家电下乡”政策以及重大节假日促销之机，掀起新一轮平板市场博弈战。

　　穆刚表示，现阶段的平板市场竞争已从单一的产品和技术的较量，转向了产业链的综合比拼。刘洪新则认为，通过进一步掌握液晶模组和关键部件的核心技术，实现技术和产品的差异化，提高整体竞争力，赢得更大的市场优势。

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