U.S.POLO ASSN.商务运动的致胜之道

　　品牌保障——正宗国际强势品牌

　　众所周知，POLO代表的是马球文化以及基于马球文化的一种生活形态，而U.S.POLO ASSN.即美国马球协会成立于1890年，已拥有上百年的历史，是美国和加拿大唯一的官方权威马球运动监管机构，代表最正统的马球文化和马球精神，是公认的在马球运动领域商业运作中最纯正的、国际性的马球品牌。同时，U.S.POLO ASSN.在全球范围内都是一个知名的品牌，在最新发布的美国第四届“最受喜爱”品牌榜中，U.S.POLO ASSN.以其超过118年悠久历史，全球100多个国家畅销流行而位居前列，声名卓著。

　　市场广阔——商务运动潮流带来巨大消费市场

　　随着时代的发展，中国已经形成一个规模庞大、成熟稳定的商务群体。这个精英圈子的存在和发展已经越来越受到社会的关注，他们像是一道潮流的风向标，在创造历史，更在引导潮流。由于这个群体存在而产生的商务运动潮流越来越受到社会的追捧，这个巨大的市场空间只属于最适合商务运动潮流的品牌。

　　此外，一个特殊的现象令我们备感兴奋。近十年以来，随着国际资讯一体化，越来越多的发达国家资讯与中国开始同步。在发达国家流行的POLO文化也在中国大陆盛行十余年而不衰。截止到目前，市场上存在各式各样与POLO品牌相关联的，大打POLO擦边球的类似品牌不下20个。这些品牌定位中高端，历经十余年的发展，已经培育了一个稳定而庞大的POLO消费群体。如果U.S.POLO ASSN.能够以其正宗嫡传的血统将这个市场收归己有的话，其空间之大令人诧异。

　　无忧营运——零风险、大支持；一流产品、强势公关

　　万泰盛鞋服根据多年国际品牌运营经验，依托美国马球协会，联盟国内外强大的研发机构，确保新产品研发的款式新颖、时尚、活力、领先，保障产品的高品质、高档次，形成马球运动的组合系列化和规范化；受美国马球协会授权组织建议，U.S.POLO ASSN.将实施“零风险”创新模式，并辅以货架、装修等其它大力支持政策，配合零售商开创马球商务运动蓝海。

　　与此同时，万泰盛鞋服也将在U.S.POLO ASSN.美国马球协会统一的协调和指导下，在男装、女装、皮具、旅行包等多个U.S.POLO ASSN.涉及的领域形成一个品牌大家庭，用一种共同的声音和价值方式推动U.S.POLO ASSN.品牌的传播和发展，积极展开媒体互动，举办各类高雅活动，让U.S.POLO ASSN.在中国复制美国的成功模式，获得广泛的社会关注与信赖。

　　顾问服务——店长派遣制

　　U.S.POLO ASSN.将服务进行到底。为了解决零售商的服务和单店营运问题，U.S.POLO ASSN.特别推出了“顾问式”服务，为每个零售加盟商派出资深店长，全面掌管单店营运事务。店长将提供最优化的团队训练、产品陈列、库存管理、单店促销等各类活动，为加盟商最大化地节省成本、提高收益。

　　店长派遣制度的推出，是U.S.POLO ASSN.推行管理标准化的一个重大措施。通过专业的派遣店长，U.S.POLO ASSN.真正做到了让品牌的服务在全国范围内高标准化。标准的服务提供了更优质的客户消费体验，坚定了客户消费的信心，也留住了客户的心。　　

　　后记：中国的古代唐朝就已经有了马球，并且还是那个时代最流行的宫廷运动。那么，马球完全有可能在时隔千年的今天在中国重新崛起，U.S.POLO ASSN.完全能在中国延续马球几千年不朽的传奇，百年王者运动归来将不是梦想……我们惊喜地看到，马球在中国出现了复兴的势头，娱乐明星、商务精英对马球的追捧愈演愈烈，玩马球的社会权威人士越来越多，马球的影响越来越大。飞马挥杆，在天地之间享受新鲜空气和阳光，让身体融入自然，这就是POLO生活，这就是U.S.POLO ASSN.。

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	张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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