② 一次广告表现的主题只需要一个！我们看到很多的例子，无论是电视广告，还是平面广告，很多企业觉得出了钱就应该把自己所有认为好的东西都搬上去。电视广告有时间的限制，很多人没办法加上很多内容只好作罢。相对而言，平面媒体有比较宽裕的版面，他们就一定要加上尽可能多的内容。他们往往忘记了读者的感受。任何一个读者，无论是专业的也好，业务的也好，他们都不会花很多的时间仔细阅读一个广告里的全部内容，他们只会搜索自己感兴趣的内容。因为这个原因，我们在做广告策划时一定要仔细选择一个主题，并认真把这个主题以相当吸引读者的方式表现出来。如果真的需要加入一些内容，可以附加在一些相对次要的位置。如果公司的产品线比较丰富，建议分次做宣传，或者以系列的方式进行宣传。这样既突出了主题，又不至于忽略了某一些重要的产品。在进行纯宣传企业的广告中，可以重点突出企业的理念、规模、荣誉等，但不要个别介绍产品，这也是为了保证主题的突出！

　　③ 仔细校对样稿，避免出现错误。这一点看是不必要，其实有大量的平面广告会出现这种问题。我仔细的研究了一些案例，发现出现这种情况主要原因在于企业内部各部门之间缺乏有效的沟通，致使一些过期、失效的信息没有得到及时的更改。这种情况可能大量出现在中小型企业。如果要避免这种情况，必须建立策划操作的流程，并得到全公司各部门的遵守。

　　④ 进行平面媒体的宣传一定要持之以恒。任何的宣传都不可能一蹴而就，特别是平面媒体的宣传更需要一个较长的时期来验证其效果。有一些老板以为做了宣传就马上要求销售额突增，其实这样认为是错误的！平面媒体的价格相对比较低，其中一个原因就是由他们的传播From EMKT.com.cn速度较慢决定的。有的平面媒体被一定的受众看到，往往已经是发行后的很长一段时间了。而且从传播学的原理上讲，只有同一个信息被受众7次接触后才能形成相对较深的影响。既然做出了品牌宣传的抉择，就要相信自己的判断，切不可半途而废！

　　平面媒体的宣传已经是一个专业度很强的工作，每一家企业在进行平面广告宣传的时候都要精心的选择和策划，切不可掉以轻心！本篇短文也不可能将平面宣传的每一面都包括了，只是将比较重要的几个要点进行概述，希望给处于迷局中的经营管理者们一些更多的指导！

　　尹智德，有着丰富的销售实战经验，善于品牌策划、带领销售团队。希望与各界朋友交流合作！邮箱：yinzhide3699@sin.com

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让你的品牌宣传一呼百应（系列1） （2009-06-25, 中国营销传播网，作者：尹智德）