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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销管理 > 经销商为什么心动不行动!

经销商为什么心动不行动!


中国营销传播网, 2009-09-28, 作者: 胡文凡, 访问人数: 2086


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   其三、还有就是有一些忽悠型的业务员只说好话不做好事,将经销商伤得太深,一朝被蛇咬十年怕井绳,让他们对业务员所说的一切都持怀疑态度。要想获得经销商对你的认可并非一朝一夕就能做到,需要长期的磨合才能实现。 

   这个不经让我想起当初在江苏做业务时的一场“豪赌”。离公司年度核算只有两个多月的时间,其它经销商完成公司下达的任务基本没问题,只有一个经销商离公司下达的销售目标还有很大一段距离,如果按照现行的销售势头预测铁定是完不成任务的,自然也就享受不到公司的返点,这样一年下来,经销商将会成为名副其实的“搬运工”,对我们明年的工作开展将会带来不利的影响。 

   帮助这位经销商完成任务顺利拿到返点,成了我们的当时的重点工作。通过对其客户(分销商与零售客户)、竞争对手充分的分析后,策划了一系列促销活动。当我们拿着方案同经销商沟通时,每次都说很好,但就是不付诸行动。看着时间一天一天的过去,我们心急如焚(他完不成任务,我们也就完不成任务)。 

   后来被我们“逼”急了,经销商终于说实话了---“方案的确不错,但是我认为不能达到预期目标。做不成功,你们大不了拍拍屁股走人换个地方继续做,但是我不同,这个烂摊子还得我收拾,再说还有这么多人要养,不得不考虑呀。”

   仔细一想也是---小心使得万年船,他这么想也不无道理。但是,难道我们就只能坐以待毙吗?我们不甘心,后来我们做了一个大胆且冒险的决定,我们与经销签定军令状,由公司负责担保,如果未达到预期目标费用由我们承担(公司承担:个人承担=3:7)经销商无需承担任何费用。就这样我们抱着背水一战的决心把自己逼上了绝路。此时,经销商被我们的决心给“深深打动”了,对我们的工作前所未有的配合。也许是功夫不负有心人,也许是上帝的眷顾,也许是侥幸,也许是人心齐泰山移,经过两个多月的苦战,最后我们超额完成预定目标5.3%,让我们欣喜不已,同时也改变了经销商对我们的态度。 

   接下来印证了付出就有回报那句话,经销商从此以后,对我们的工作十分配合,对我们提出的方案与建议,既心动也行动。 

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: huwenfan99625@q.com

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