植入式广告不是万金油

　　不能否认的是，新《办法》对广告播出时间进行细化，一定程度上改善了目前的广告环境，对于广告主和电视台而言是一件好事。但是转型期的阵痛是在所难免的。

　　有分析学者认为，为了缓解整体广告时间压缩的压力，植入式广告将成为明年电视荧屏上的重头戏。然而，植入式广告并不如万金油一样适合所有品牌。桑志勇认为，植入式广告本质上还是一种提示性广告。这种广告形式只适合已经成熟的品牌，帮助消费者加深记忆，实现品牌背书。但是对于正在成长的品牌，或者是新品牌而言，这样的广告投放并不能起到很好的效果。

　　郭志明也表示，并不是所有的广告都适合在电视剧中进行植入，广告投放是个理性的过程。他们建议广告主分析一下目标消费群的生活习惯，进行错时广告投放。

　　桑志勇则建议广告主可以适当考虑一下省级的地面媒体。首先是分清自己的品牌定位，如果是全国品牌，那么可以选择在央视上进行广告投放。如果是区域品牌，完全可以考虑营销下沉，多关注地面频道。对于卫视可能的提价，则建议广告主趁年末这一段时间加大广告投入。　　

　　观望情绪明显

　　相对于电视媒体的忧心忡忡，广告主们则显得比较淡定。很多企业都保持观望的态度。AOBO 营销公司总经理杨阳称，作为制药企业，他们公司的很多广告都是明令受限播出的，但是他们仍然很欢迎此次新《办法》的出台，因为随着广告环境的整饬，广告效果会比以前好。

　　这次新《办法》的公布后，他们将会重新考量媒介投放的问题，对广告投放的精准度会要求更高。随着广告价格的上涨，他们会选择非黄金时间收视较好的电视媒体。在新《办法》施行的最初一段时间，与媒体的广告价格上出现分歧时，也会考虑转投其它一些地面媒体。

　　与狼共舞市场传播中心负责人则表示，随着新《办法》的公布，广告主将会更加重视媒体选择的合理化及专业配比的标准化，也会逐渐加大对广告创意和制作的要求。

　　安踏体育用品有限公司影视媒体负责人朱淑敏则表达了一部分广告主的担忧，她认为良好的媒体环境当然是好，但是如果有差别的执行，也会给企业的媒介投放带来一定的困扰。

　　龚立波也认为，新《办法》最重要的是能否真正做到一视同仁，不要执行力度从中央台开始逐级递减。　　

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