避免高低端品牌区隔不清 家电行业广告投放策略变化不大　　

　　“家电下乡”对于家电行业各品牌而言是一个契机，但企业若针对“家电下乡”进行广告投放策略的调整，一个比较显而易见的问题就是很容易导致品牌高低端产品区隔不清。因为“家电下乡”面对的主要是农村市场的价格敏感度较高的消费群体，销售的产品大多为中低端品牌，因此，根据“家电下乡”来调整企业的广告投放策略，则很容易造成高低端产品区隔不清，甚至容易影响企业高端品牌的形象。因此，在如此情况之下，从第一次家电下乡后广告投放的变化情况来看，我们可以看到，家电行业品牌的广告策略受到“家电下乡”的影响并不十分显著。重点投放区域和媒体选择都并未发生太大变化。（如下图）

　　金融危机大环境，有限预算谨慎投放　　

　　在金融危机的大环境下，尽管家电行业受到的冲击并不大，但是家电行业各企业仍然还是会对有限的预算进行谨慎的投放。因此，广告投放的变化并不十分显著，各行业都谨慎地把钱用在刀刃上。

　　总体而言，我们可以看到家电行业广告投放并未在“家电下乡”的暖流之下升温，而是采取了极为审慎的态度，可以说，金融危机的持续影响不可小视，适当的采取观望的态度和谨慎的策略是没有问题的。然而我们不得不看到，2009年2月初的这一次“家电下乡”活动，由于两会的影响和媒体的重视，而成为了一个绝佳的营销时机，CTR副总裁田涛先生认为：“家电行业还是应该适当地搭乘“家电下乡”顺风车，把人们对于事件的关注转化为对于家电品牌的关注，这就需要新闻公关和广告投放策略的双重配合。”

　　关于CTR

　　CTR -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销From EMKT.com.cn和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：www.ctrchin.cn

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