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“家电下乡”暖流能否带动家电行业营销升温 7 上页:第 1 页 避免高低端品牌区隔不清 家电行业广告投放策略变化不大 “家电下乡”对于家电行业各品牌而言是一个契机,但企业若针对“家电下乡”进行广告投放策略的调整,一个比较显而易见的问题就是很容易导致品牌高低端产品区隔不清。因为“家电下乡”面对的主要是农村市场的价格敏感度较高的消费群体,销售的产品大多为中低端品牌,因此,根据“家电下乡”来调整企业的广告投放策略,则很容易造成高低端产品区隔不清,甚至容易影响企业高端品牌的形象。因此,在如此情况之下,从第一次家电下乡后广告投放的变化情况来看,我们可以看到,家电行业品牌的广告策略受到“家电下乡”的影响并不十分显著。重点投放区域和媒体选择都并未发生太大变化。(如下图) ![]() ![]() 金融危机大环境,有限预算谨慎投放 在金融危机的大环境下,尽管家电行业受到的冲击并不大,但是家电行业各企业仍然还是会对有限的预算进行谨慎的投放。因此,广告投放的变化并不十分显著,各行业都谨慎地把钱用在刀刃上。 总体而言,我们可以看到家电行业广告投放并未在“家电下乡”的暖流之下升温,而是采取了极为审慎的态度,可以说,金融危机的持续影响不可小视,适当的采取观望的态度和谨慎的策略是没有问题的。然而我们不得不看到,2009年2月初的这一次“家电下乡”活动,由于两会的影响和媒体的重视,而成为了一个绝佳的营销时机,CTR副总裁田涛先生认为:“家电行业还是应该适当地搭乘“家电下乡”顺风车,把人们对于事件的关注转化为对于家电品牌的关注,这就需要新闻公关和广告投放策略的双重配合。” 关于CTR CTR -洞察中国市场的专业品牌,是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商,我们的研究服务涵盖品牌营销From EMKT.com.cn和媒介受众,研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测,消费者购买与使用行为测量,媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站:www.ctrchin.cn 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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