无聊时代下的注意力商机

　　无聊时代的来临，催生了无聊经济，孕育出无限的商机。

　　据英国《金融时报》报道，美国超过80%的主要广告客户正利用SNS网络（如Facebook）进行营销From EMKT.com.cn，这表明美国企业界正开始接受社交网站作为一种主流广告平台。美国百强广告客户中有83家正在使用这个网站进行营销，包括强生、耐克等。和以前大型品牌的互联网广告不同，Facebook上的广告不是抓人眼球的醒目广告或横幅广告，而是更加低调，与网站的整体设计融为一体。通常这些广告会邀请用户与企业互动，指引他们访问一些网页或使用某些应用程序，让他们成为公司的粉丝，定期接收一些用户感兴趣又实用的最新消息，以此让消费者和企业能够以创新的方式互动。

　　今年4月，佳能把最新的数码相机广告放到土豆网上，莫文蔚的新造型被网民称为“莫文蔚最广告造型”，看上去有些滑稽的街舞动作则被网民称为“佳能广告最囧劲舞”。莫文蔚一改以往华丽、高贵的形象，发行奇异，穿着怪异的说不出是什么风格的服装，跳着姿势奇怪的舞蹈，整个人显得古怪又可爱。不光是莫文蔚，在广告中出现的所有演员的街舞动作，似乎都有些“不伦不类”，但这无疑是草根网民热衷的元素。

　　除了视频网站，佳能在官方网站上也常出新招。这组广告的舞蹈动作很吸引人，于是佳能在官网上开了一个“跟我一起跳”的栏目，专门教网友学这些流行的舞蹈。这个板块里把舞蹈分解为若干小段，每小段都提供一个5秒的正常版本，一个10秒的慢速播放版本，还有图文并茂的分解动作说明。各大视频网站上流传的各种版本的山寨佳能广告，正是网友仔细研究过“跟我一起跳”后模仿并创新的作品。“跟我一起跳”还有60秒的纪念版广告片以及广告制作花絮，使得“你好，色彩”活动页面的访问量在短短不到一个月的时间内达到750万。

　　此外，佳能一改以往通过专业媒体、各种讲座以及户外广告进行推广的传统渠道，除了通过网络推广外，还进行了一个大胆的尝试：在北京、上海、广州的地铁里铺上了百米长的广告。很多年轻白领、大中学生都会选择地铁作为日常交通工具，而佳能的IXUS伊克萨斯“你好，色彩”广告的意图就是打动这部分人群。果然，不少网友对地铁里出现的这个百米长广告十分有兴趣，他们拍下照片并且放到博客、论坛，百米长广告的影响力远远超出了北京、上海、广州这三个城市。而根据3月份对数码相机的监测，佳能在3月份的品牌关注度已经超过了五成，新机上市加上铺天盖地的广告宣传让佳能的品牌影响力节节攀升。

　　网络注意力就是生产力

　　从佳能的案例不难看出，无聊时代的网络注意力，已经转化成不可小觑的现实的生产力。

　　无独有偶，2008年5月少林寺的网店正式上线，网店上销售的商品不仅包括禅修所用的禅修服、禅修鞋、禅香、烛台等，还有注入少林僧人元素的T恤、烛台、手表等年轻人喜爱的文化创意产品，其中甚至有一套近万元的《少林武功医宗秘笈》。少林寺的网络营销虽然刚刚起步，从目前的反馈来看，还是卓有成效的。

　　在无聊经济的时代，B2C、C2C的电子商务业务，有了更多创新的形式。在淘宝网上就有一个很有意思的商家，别人卖商品，他卖梦想、创意甚至是回忆。一篇失恋日记，甚至是一首小诗、一句话，标价不高，有的只需要一两元，即拍即卖，追随者无数。可能你会问，这年头居然还有人出租自己？他会答：既然我无聊，为何不转换成经济？　　

　　看一看下面这些网络流行语和网络现状，你是否有同感：

　　我们不在线上，就在准备上线。

　　我们不在聊天，而是在聊寂寞。

　　我们开心，是因为有开心网。

　　半夜三更去偷菜，贴纸条抢车位。

　　你OUT了吗？

　　等我卖了股票就回家吃饭。

　　……　　

　　（注：本文系《新华商》杂志约稿文章，发表于2009年9月刊，网络转载请注明出处）　　

　　刘泳华，资深品牌公关顾问，历任记者、公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、建材家居、新能源等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、上海大众、海尔、美的、宇通客车、金龙鱼等国内外众多500强客户。现任北京上德营销传播机构（www.upfocu.com）策略总监，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》、《广告大观》、《新华商》等媒体特约撰稿人，欢迎交流。个人博客: http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@16.com，Msn: liuyonghua79@hotmai.com

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