品牌营销新工具

　　正因为具备以上独特优势，越来越多的企业日益重视搜索营销这一品牌营销新工具。　

　　2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营销合作，搜索营销已成为品牌推广新阵地的又一案例。　

　　“与消费者沟通的关键是 ‘由消费者来决定’。”耐克中国品牌传播总监 Kerri Hoyt-Pack表示：“事实上，耐克最年轻的核心消费群体就是生活在互联网上的。而我们的工作就是要通过创新的方式与他们保持紧密的联系。百度社区化网络平台给了我们更多传递品牌信息、产品创新的机遇。这也是我们选择百度作为合作伙伴的原因。 ”

　　此次合作，双方在品牌推广上采取了更为创新的思路和模式，如在 “08~09届中国高中足球联赛”的百度官网上，不仅有大赛完整的介绍，还有比赛动态信息。网民如有兴趣点击各个链接，就可深入了解和参与线上、线下相应的互动活动。此外，百度还将在 14583个贴吧植入“耐克地带”，实现官网、产品线、广告、活动等多重信息同步曝光，而贴吧、“知道”、百科等聚集用户流量的产品，也将通过高中贴吧、运动明星吧等品牌植入，实现与耐克所瞄准的高中生这一目标人群间的品牌沟通和互动。

　　这种深度品牌营销合作，通过特定主题锁定信息传播的目标人群，同时充分调动网友的积极性，把品牌与网友的双向沟通和网友间的互动传播结合起来，真正做到把线上注意力转化为线下的参与度和购买力。

　　不只是耐克，对所有广告主来说，搜索营销都可以是一个品牌建设的工具，可以提升品牌在消费者中的显著性。人们应该重新认识搜索营销的效果，在搜索营销的 ROI模型中，应该包括曝光，而不仅仅是点击和转化率，这样才能更准确地衡量其有效性。同时，付费搜索营销由于对信息传递有了更好的控制，表述有了更高的质量要求，也就能更有效地传递信息。　　

　　搜索营销浪潮势不可挡

　　在今天的中国，通过搜索引擎进行营销已成为一种浪潮，一种势不可挡的趋势。

　　据中国互联网络信息中心（ CNNIC）《第 24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2009年6月30日，中国网民规模达3.38亿，宽带网民达 3.2亿，几乎每个网友都在使用搜索引擎。 CNNIC《2008中国搜索引擎用户行为研究报告》显示：截至 2008年底，中国搜索引擎用户规模达到 2.03亿人，年增长率达 33.6%。

　　作为满足大众信息检索所需要的搜索工具，搜索引擎成为使用量排名第二的网络服务，其市场规模越来越大。艾瑞咨询《 2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模， 2008年中国搜索引擎市场规模达 50.2亿元人民币（约合 7.35亿美元），相比 2007年的29.0亿元人民币，年同比增长 73.1%。

　　与此同时，搜索引擎作为最有效的网络营销工具，正逐步被广告主瞄准，成为广告主提高网站访问量、推广和提升品牌的重要手段。

　　艾瑞咨询集团 COO阮京文表示，金融危机后，中国的网络广告市场整体回暖比较迅速，广告主在网络营销方面的需求更加明显。而且，在过去的一年里，为了实现精准营销，很多广告主会选择与网民互动、沟通的营销方式，因此，相比其他营销手法，广告主对搜索引擎的兴趣会更大。搜索引擎在中国网络广告的占比不断增加，在2008年达到了 30%的比例。

　　易观国际 CEO于扬认为，搜索引擎营销不但会引导消费者进一步了解产品，还会对其进行反复多次的品牌信息提示，这对广告主很有价值。在互联网营销方面，搜索引擎营销的比重在提升。同时，其中超过两亿营收的大的广告主投放已经占到了 10％的比例，虽然这个总体比例还比较低，但是是一个可喜的趋势。

　　在这样的大势下，百度首先行动起来，用技术创新驱动搜索营销变革。无论是“框计算”（Box Computing）技术理念的隆重推出，还是“司南”、“福尔摩斯”、“凤巢”等多款新型营销工具和产品的面世，都立即引爆了人们对搜索营销的探寻热情。

　　一招鲜，吃遍天。市场竞争，善谋者胜。百度将会给广告主带来更多的营销惊喜。

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