日系夏普孤军奋战

　　DisplaySearch发布的2009年4—6月全球液晶面板市场季度出货量报告则显示，韩国两大面板巨头三星电子、LG显示器分别以27.8%、25%的份额位居出货额第1、第2位；而我国台湾地区的友达光电（AUO）、奇美电子（CMO）则分别以15.7%、15.3%的出货额份额位列第3、第4位；四大面板巨头出货额份额总和高达83.8%。而位居第5位的日本夏普份额仅为5.5%，其他面板厂商份额总和也仅为10.7%。由此可见，作为日系面板产业代表的夏普，在全球市场上所面临来自韩台同行得压力“非常之巨大”，以至于迫使其不得不考虑面板产业战略调整的问题。

　　但是，对于一边奉行“地产地消”战略，实施本土化生产以降低物流、关税等营运成本；一边在终端市场上大打“日本原装AQUOS液晶面板”卖点牌的夏普而言，其在中国大陆市场要想有所作为，则必须在二者之间作出艰难地取舍。

　　8月末，夏普在南京与有关各方签订了一揽子协议。其中既包括将其今年1月停产的龟山第1工厂第6代面板生产设备出售给南京中电熊猫的“旧设备出售计划”，又包括以技术转让等形式出资在南京投资第8代面板生产线的“投资计划”。

　　但是，正如日本有关专家指出的那样，由于双方并未具体明确第8代线的投资规模、时间等核心要素，因此给人留下一种8代线投资作为出售旧设备的附带条件的印象。

　　另外，夏普全球首座第10代面板工厂——日本堺市的液晶面板工厂于本月初投产。作为夏普历史上最大规模的投资项目，高达1兆日元的总投资额，127万平方米的工厂面积，4倍于龟山工厂的生产规模，无疑让夏普公司获得了叫板同行的绝对实力。

　　但是，众所周知在与韩国、中国台湾地区面板制造商的较量中，东芝、日立日系两大巨头在液晶面板的巨大投资额压力面前，相继收手；而背上等离子面板生产线投资包袱的Panasonic，也不得不将其明年7月份投产的液晶面板生产工厂停留在第8代线上面。

　　业内分析人士表示，孤军奋战的夏普会否成为日本面板产业的“希望之星”，还是将继续生存在中韩同行的夹缝当中，陷入孤掌难鸣的困境？目前仍无法作出准确的定论。关键取决于3年后的全球液晶电视市场会否如预期的那样更加火爆以及中国大陆市场面板产业的发展情况。　　

　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com

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	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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