产品升级，科技引导未来

　　七波辉的产品不断升级，也是品牌精进的有力支撑。

　　2009年，七波辉被国家体育总局全国体育运动学校联合会、中国流行色协会认定为“中国青少年运动装备研发基地”、“中国青少年运动装备色彩研发基地”。

　　前者致力于提高产品技术含量，加大产品和配套品的专业开发，提高青少年制鞋行业的科学度与专业度；后者着力于产品的流行趋势研究、预测与开发，争取本土青少年鞋服产业在国际竞争中的时尚话语权。　

　　两大基地为七波辉带来行业最顶尖的优势资源，七波辉产品的科技成分一跃成为行业标杆。

　　竞争壁垒，强化品牌保障

　　七波辉的成功，再次将“青少年运动装备”这个潜力巨大的市场呈现在同行面前，引起众多童鞋企业的觊觎。但是，七波辉树立的15个行业第一，为这一特定市场投下的重重门槛：

　　第一个进入青少年专业运动领域的企业，

　　第一个提出专业青少年运动装备概念的品牌，

　　第一个在青少年专业运动领域启用明星代言模式，

　　第一个在青少年专业运动领域提出做行业第一品牌，

　　第一个在青少年专业运动领域荣获“国家免检产品”称号，

　　第一个在青少年专业运动领域荣获“中国驰名商标”称号，

　　第一个在青少年专业运动领域启动奥运特色营销战略的品牌，

　　第一个在青少年专业运动领域获得国家奥委会高层领导肯定，

　　第一个在青少年专业运动领域发起关爱青少年健康成长倡议的品牌，

　　第一个在青少年专业运动领域提出发展青少年运动文化为品牌核心价值，

　　第一个联合国家权威机构共同举办行业第一场国家级大秀的企业，

　　第一个聘用国外时尚设计专家为服装设计顾问的企业，

　　第一个联合国家部委合作成立中国青少年运动装备研发基地的企业，

　　第一个联合国家部委合作成立中国青少年运动装备色彩研发基地的企业，

　　第一个联合国内外权威机构举办中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年流行趋势发布会的企业。

　　通过这15个第一，七波辉为自己及经销商设下了充足的市场保障，让七波辉成为当之无愧的青少年运动领袖品牌，使期经销商在选择零售商时拥有足够的自主权，也让零售商在市场销售中底气十足。　　

　　【后记】

　　在国际品牌根深蒂固、国内品牌不断崛起的中国运动品牌市场上，要做到被经销商拥护，被消费者认可实属不易。七波辉以其超人的胆识、精准的定位，再加上稳扎稳打、谋定后动的市场推进举措，终于塑造出“中国青少年运动装备第一品牌”。带着这个巨大的魅力光环，七波辉在行业危机的2008年带领其经销商逆势扩张，取得了骄人的成绩。

　 原文同时发表于《销售与市场》渠道版2009年09期

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	张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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