设计风格应与品牌定位相符

　　品牌风格之于品牌，是核心是灵魂，亦是品牌的标签。无论何种风格的产品，总有他适合的消费群体，这就上升到设计风格与产品定位问题了。从品牌发展的长远角度来看，设计风格一定要与品牌定位相符，产品适合目标消费群体才能有市场，才能得到发展。

　　跃牌的邱劲贵说品牌的风格是既定的，风格不能随意改变，设计师要围绕产品的既定风格和核心点开发产品。在产品研发中，最重要的是品牌的既定风格与定位，每个品牌都要拥有自己的灵魂，维持产品的延续性，保持产品的系列化、风格化，如此一来设计师的更换对于品牌的风格也不会产生较大的影响。英第爱纳的胡细芳认为企业首先要做好品牌的定位，要确定目标消费群体，了解消费者的需求及消费者的特点，以及产品要为消费者带来的感观、价值感等，以及产品是在哪些通路上实现价值，通过什么样的组合体现产品的价值。

　　邱颈贵说在设计时不追求太时尚太潮流的款式，追求较内敛的产品风格，注重经典款式的打造，企业在用料、新面料的开发上下的功夫比较大。内衣的舒适度是最重要的，舒适度能达到消费者满意程度，产品一定能受到消费者的热捧。企业在产品研发上尽可做到简单化，每一件产品只要有一个或以上卖点就能已吸引消费者的眼球了。

　　在很多企业，产品研发部门都是公司投入最大、职位最齐全的部门，这也足以看出企业对于产品研发的重视程度在逐步提高，而这对于品牌和内裤行业的发展来说，都是一个利好消息。品牌在确定设计风格后，还需要及时把握市场潮流资讯，因此设计师经常前往香港、韩国、英国等地方采风，在产品的开发上一方面可以参考、借鉴国际优秀品牌，另一方面可及时掌握市场信息，在产品设计过程中注入最新、最时尚的元素。胡细芳认为任何时候的产品研发都要以消费者为中心，要进行充分的市场调查，并结合产品的市场反馈和销售情况进行及时的调整和改进，同时要适当地引导消费者。邱颈贵说产品研发要考虑市场的因素，但是却不能只看市场的需求，要结合市场需求推出品牌特色的产品。跃品牌每次推出的产品都包括文化款和时尚款，文化款是诠释品牌风格及特色的产品，时尚款与当前市场潮流信息有效融合。

　　设计人才短缺问题急需解决

　　内衣被誉为人体的第二肌肤，是最贴近身体的产品，因此在产品研发时要切合人体各个部位的不同特点和功能，开发出得体、舒适的产品。英第爱纳的胡细芳认为产品研发时要以人体工学为设计的基本原则，科学、标准地设计内裤产品。产品研发的核心是面料，因为内裤是贴身的产品，追求环保、健康，面料的使用对产品起着决定性的作用。同时，在设计时要根据不同人体、不同季节、不同价位进行设计。

　　而作为产品设计主体的设计师，占据着举足轻重的作用，在设计过程中，设计师的力量不容忽视。胡细芳说，企业首先要打造一个能够理解品牌内涵和定位的设计团队，设计团队在产品研发时要精准定位产品结构、产品季节、物料的结构及不同产品的特性等。其次，设计师的专业水平至关重要，是产品设计的基础，设计师不仅要对品牌内涵有充分的了解，清晰了解品牌定位，而且要拥有丰富的专业知识。在设计过程中，设计师不能受传统观念以及过往设计经验的影响，而且设计师一定要树立为消费者服务的理念，深入了解消费群体的特色，使设计出来的产品更加切合和满足消费者的需求。

　　设计人才短缺一直困扰着许多企业主，也是阻碍行业发展的一大难题。胡细芳说，目前国内专业的优秀内裤设计师少之甚少，而专业的服装设计院校也没有开设专门的内裤设计专业，在产品设计时大部分设计师都依靠以往的设计经验和个人对产品的把控能力，同时设计师在工作过程中也通过实践一步步去摸索、总结产品和市场的特点。设计人才应该成为企业、院校和行业人士共同关注的问题，同时也需要企业、院校携手努力：院校对内裤设计人才要有足够的重视，着手开设相关专业课程，培养更多的专业人才；企业要本着培育人才的心态，给予设计师更多的发挥空间和发展机遇，以人才策略推动企业的发展。

　　刘建良,媒体策划人,服装营销From EMKT.com.cn专家,有多年的市场运作经验.电子邮件: sunny9568@21c.com,本人博客:http://blog.sin.com.cn/xiangbuyi

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