视觉映像方面的，如：产品包装，酒盒包装与造型设计，平面广告与电视广告，终端情景宣传与画面的生动展示、车体与户外广告画面，对形象代言人的直观感觉；等等。

　　场合方面的，如：商务性与休闲性，午宴与晚宴，婚宴与家宴，正式的与非正式的，情侣的与多人的；酒店的与家庭的；等等。

　　气氛方面，如：严肃的，随意的、浪漫的，豪放的，开怀畅饮的，浅酌小饮的；等等。

　　情绪方面的，如：舒适的，惬意的，快乐的，美妙的；等等。

　　通过上述不同消费群体的情景、情绪的划分，为我们开展黄酒的情景营销提供了一些思路和方向，即：在不同阶段，针对不同消费群体，创造一种消费群体乐意享受的饮酒意境，并进行群体情景的一种模拟与再现，在为消费对象带来多种联想中，激发消费对象对某种情景产生一种尝试体验的消费尝试欲望。目前，综观黄酒企业品牌，在情景营销推广中，有一黄酒新贵的蓝山黄酒，将情景营销通过上千幅美轮美奂的别样画面，将黄酒的情景营销运用的比较到位。在其所创抑或组合的平面广告画面中，虽然画面千变万化，画面中涉及了大量性感的画面和美妙的意境，从同不角度用不同的事物，自始至终给消费者传递一种极致的令人心驰神往的奇妙意境和联想，勾引起内心的无尽遐想，而这些画面看上去比较唯美、富有诗意和浪漫情调，给黄酒品牌宣传，带来新鲜的空气。该品牌自始至终未标榜和传递黄酒的保健和养生价值，却能透过一些性感的画面让消费者心知肚明和心有灵犀。多年以来的黄酒说教式宣传，已给黄酒无形中带上一种无形的枷锁，挣脱不得，所以，一直以来难以摘掉土气的帽子。在这方面，黄酒的确应该向功能饮品借鉴。大多数功能饮品企业在推广中，很少直面宣传其功能价值，相反，倒更愿将更多精力花费在设计新颖、动感、时尚的股各式广告画面上。所以，虽然功能饮品具有功能价值，但因传递了太多的感性元素，而使得消费者无形中因感性的画面或生动而具有号召力的语言走进一个品牌的同时，也逐步了解到了其另一面的功能价值。基于此，黄酒品牌在情景营销推广中，不妨进行虚实结合，并用实际的一些要素，如：口感、包装、造型、形象相匹配的促销礼品、营养价值等，支撑给消费者带来全新的情景与情绪式的感觉、品牌主张等虚拟的价值。

　　其实，在情景营销运用中，前期不宜导入太多太广，可以根据主导产品的定位、群体定位，分阶段、分群体的进行一个点一个点的导入，可以在不同推广阶段，有针对性地植入、丰富和充实。

　　总之，无论从何种环节切入情景营销，关键的一点是，若你能让你所面对的消费对象在一种魅力四射的意境中心情舒适了，也就意味着你已经开启了消费心智。

　　欢迎交流思想。联系方式：15993617892；电子邮箱：cuiwei008@12.com；QQ：1016929570

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