强势频道价格上扬

　　极具性价投放平台

　　价格是营销四要素中唯一直接影响效益的要素，但涨价不是增加频道收入的唯一手段。许多电视媒体在价格策略上，仅仅是小幅上涨，或是对黄金时段广告、品牌栏目广告部分涨价。

　　贵州电视台广告中心主任张毅告诉《广告主》，电视广告仍然是目前影响力最大、最具传播性价比、最容易被受众认可的广告形式，所以,电视广告在新的一年围绕其传播价值上调价格是合理的。贵州电视台的价格制定始终以市场为导向，努力为客户打造高性价比的传播平台。

　　伴随着中国红概念的不断打造，有着“英雄卫视”之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到了广大观众的普遍热捧。重庆广电总台广告中心主任郭列亚在接受《广告主》采访时谈到，重庆卫视的刊例价将根据市场导向有“小幅上涨”。在61号令下， 重庆卫视2010年将选择“中国红”作为核心定位有其自身独特性。一是唯一性，“中国红”为卫视的品牌发展提供了无限的营销张力；二是经营的可持续性，它传递的是与当前文化走向一致的红色严肃文化，面向精英收视人群；三是实用性，情感营销永远高于利益点营销，它密切迎合了寻求趋稳、自救及英雄情结的文化需求。

　　河北卫视面对2010年的电视竞争态势，提出了“品牌全国化、营销区域化”的营销理念，明确提出中国第一个快乐家庭频道的定位，通过一系列品牌栏目和活动打造自身的影响力，在价格策略方面，河北卫视广告部主任张超告诉《广告主》，由于广告时间的缩短，广告资源稀缺，他认为涨价是一种必然。河北卫视会根据市场适当提高刊例价，但折扣不会有变动。

　　沈阳电视台广告中心主任张怡谈到，2010年将是中国电视营销的分水岭，电视经营人员应当采用新的营销手段和营销技术来实现电视营销的战略升级。他说如果仅仅用涨价来完成营销任务，这个涨幅将在23%左右。但沈阳电视台作为企业的朋友，是企业共同开发市场的战略同盟，“不愿意”大幅涨价，而希望通过整合服务来实现业务的增长和企业市场的拓展。

　　另据成都电视台广告部主任华岳透漏，为提高满档率，成都电视台明年主要栏目暂无涨价计划，但是黄金资源可能用招标的方式提升价格。

　　袁方建议企业在进行电视广告投放时，不要单纯地考虑大频道，要根据自己的区域营销战略深入研究媒体性质，选择性价比高的媒体以实现广告价值的最优化。　　

　　小频道价格稳定

　　低价格饰演补缺者

　　袁方告诉《广告主》，面对新一轮涨价潮，一些节目质量较差、影响力较弱的地方电视台可能“不敢涨价”，他同时认为目前的电视格局在明年会得到强化但不会发生根本性改变。不会发生根本性改变的原因或许在于小频道目前尚有自己生存的独特空间，他们通过深度融入企业营销终端，完成其他大台无法完成的补缺者任务。“船小好调头”，在价格等营销策略上，他们也有更大的游走空间。难怪张默闻会说“61号令的出台实际上为一些中小电视台提供了发展机会”。　　

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