三、过程：有监督无公信

　　主办方在活动一开始就在强调本次活动的公开性、公正性和公平性，也让公证处全程介入活动。但尽管这样还是令自己走进了公信危机，很多网友都质疑本次名称是内定好的，有的网友还列出了证据，入选的十个名称中，有2个是在征名首日00点00分输入的，有1个是在首日00点03分输入的，有1个是在首日00点40分输入的，还有1个是在首日02点49分输入的。10个名称有5个是在首日前3个小时内投入的，如果真的是这样，这样的活动如何能让人相信？

　　其实从活动控制角度来说，内定名称也是可以的，但这种内定只能是一种名称意向的内定，而不能是暗箱操作。打个比方来说，主办方其实早就决定把广州电视塔命名为AB塔，但是还是为了电视塔品牌形象推广做了这样一个活动，那么这个活动本身就成了一种营销的方式。当然，大家还是可以按各自的名称进行投票，如果哪个网友刚好先人一步想到AB这个名称，那么这名网友就成为独得大奖的幸运儿。

　　这样的内定操作我想是可以的，也是道德的，也是可控制的，毕竟主办方有名称的最终决定权。当然，如果能选到更合适的名字那就是好上加好了。

　　但是，不能把内定理解成为我自己想几个名字，我自己来应征，我自己来选我自己，然后我自己给自己发奖金，最终成功地涮广大网友一把，肥水不流外人田。

　　要记住，征名活动本身就在以较小的成本获得最大的传播效果，不能连这最小的奖金成本都省了。对于任何一个人、任何一个组织来说，信誉是无价之宝，不是十万二十万可以买到的。

　　本次活动中，无论主办方有没有内定行为，但结果都使自己在广大网友面前丧失了自己的公信力，海心塔成了“寒心塔”、“还信它？”，实在得不偿失。　　

　　四、结果：有名气无美誉　　

　　这次征名活动，让广州电视塔的名气得到了很大的提升，但是在提升名气的同时也暴露了很多不足，令广大网友对广州电视塔的好感降了冰点。按照主办方原先的策划思路，投票阶段应该是接着征名的又一个高潮，但是可惜高潮自名称公布之时便戛然而止。主办方给热情洋溢的网友浇了一盆凉水，网友感觉很受伤，甚至开始拒绝投票并要求重选名称。当然重选的可能性几乎不可能，主办方不可能自已打自己耳光。

　　真正最受伤害的应该是广州电视塔本身，这次征名活动把它推到一个二流的建筑物的层次上，很难再与“鸟巢”、“水立方”、“东方明珠”相提并论，也很把把它难打造成一个能够代表广州乃至广东的地标品牌。

　　希望广州电视塔的明天会更好！　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，博客：http://blog.sin.com.cn/yibrand，电子邮件： yibrand@12.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共1篇)

广州电视塔该如何命名 （2010-04-23, 中国营销传播网，作者：熊珩欢）