中国互联网同行实力强劲

　　另外一方面，在中国大陆市场中国最大的互联网门户网站新浪，日前发布的3季度业绩则显示：截止9月30日，新浪当季度营收(OR)环比增长7%，增长到9640万美元，净利润(NP)则达到1670万，每股收益(EPS)则高达29美分。与此同时该公司预计，不计来自房地产业务广告营收，四季度预计营收9300万美元～9600美元；计入来自房地产业务广告营收的话，四季度营收有望达到1.06亿美元～1.09亿美元的高水平增长，远远超过汤森路透以及华尔街大牌分析师们的预期。

　　新浪3季度高营收、高增长的上佳表现，同时引起全球各大媒体的广泛关注。FOX NWES 、Zack.com、Eastda.com、 MalaysiaNew.net（马来西亚）、 RMN、 The Motley Fool以及 Philippine Entertainment Portal （菲律宾）等传统及网络新媒体均以“远超分析师月期”为题大篇幅的报道了该公司3季度业绩表现。路透社甚至以《Sina beats Wall Street expectations（新浪击败华尔街预期）》醒目的标题，传递出来自中国的互联网巨头业绩令全球同行难望项背，气势超迈领袖群伦的信息。

　　分析师认为，新浪在3季度之所以取得“SINA SINA SINGING A SONG……”领先同行的经营业绩，一方面与其主力市场中国经济的复苏有着直接关系，另一方面则得益于该公司在咨讯服务、博客互动服务，尤其是今年下半年新推出的产品--微博有着密不可分的关系。

　　分析师高调评价了新浪微博对互联网行业带来的影响。认为新浪微博将网民带进了“网友-博友-脖友的新时代”，并表示新浪微博推出微博粉丝团的网络交流新理念，非独名人有粉丝，草根也将平等的拥有为数诸多的粉丝团，从而彻底颠覆了网络虚拟世界“线下化”的交流规则。

　　该名分析师援引微博脖友的话称：“微博到围脖的延伸理念，使得网络的作用不单纯表现在影响生活方面，而是作为一种生存和精神状态‘渗透式’融入生活。”

　　该名分析师称，NHN在中国市场的惨败，恰恰源于未能很好地把握中国传统文化对互动交流的功能定位，事实上是一种“文化冲突的失败”。而新浪的成功则恰恰基于这一点。作为中国最大的互联网门户网站，新浪博客、新浪微博所基于的草根文化元素，完美地契合了中国传统文化及现代人文理念中的“君子好仁，仁者好友”的互动交流理念以及通过交流达到彰显自我价值、品位的人际价值观。从而使得新浪已经超越了门户网站的“认识定位”，资讯服务、互动服务、交流服务成为其点击量及习惯用户群不断攀升的根本原因，也使得互联网广告主的广告投放的投产比大大提高，投放信心得以稳固提升。

　　业内分析人士表示，韩国互联网企业之所以中国等在海外市场接连吞下惨败的苦果，根本原因在于并未进行充分的市场调查和准备，而是盲目照搬韩国国内的成功经验。个中原因还是源于对其“互联网强国”的盲目自信。

　　事实上，无论是互联网企业还是实体企业，进军海外市场之前，进行必要的市场调查和风险评估至关重要。譬如SK电讯的CyWorld在韩国市场其取得成功的经验在于，韩国用户习惯于花大把钞票打扮，作为自己“理想人”化身的互联网虚拟形象。而美国用户则更将更多的关注投入到与网友的互动交流、游戏、音乐等方面，几乎不存在虚拟形象就是自己化身的概念。

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	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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