建议撤消“驰名商标”和“名牌产品”评定 _ 文库

　　1．一朝认定，终身可保。去掉这个驰名商标的“光环”并不容易。据了解，驰名商标虽然由国家工商总局进行认定，但是在撤销认定方面，却存在法律空白。在现行《驰名商标认定和保护规定》中，明确了驰名商标的认定标准，然而在该规定以及《商标法》的相关规定中，都没有明确撤销驰名商标的标准。也就是说，没有对撤销驰名商标作出程序规定。一旦通过驰名商标认证，对于企业而言无异于贴上了一块永不褪色的金字招牌，在之后的企业经营活动中，可以充分享受驰名商标所带来的种种好处，却不用为企业自身状况不佳而损害驰名商标信誉及形象承担任何责任。

　　由于没有退出机制，无所顾忌的企业在利益驱动下便“出轨”了，驰名商标“终身制”所带来的种种问题，已经开始动摇其本身作为一个品牌的信誉度和认可度。试问，如此责权不一的制度又怎能确保驰名商标制度的长久信誉？

　　在此制度之下，煤矿事件、奶粉事件也绝非个案。人们的记忆之中，多宝鱼查出致癌物质，金华火腿用剧毒农药腌制瘦肉精……不一而足。民以食为天，天都黑了，请问民何以安身？何以安心？

　　2. 政府扶植、信任危机。政府追求政绩对驰名商标的企业给予重奖。驰名商标受到更方面利益的追逐，目前驰名商标的认定存在过多过滥的情况，特别是部分企业钻司法认定的漏洞，一些闻所未闻的商标借助司法认定快速上位，导致驰名商标的数量急剧增加，质量下降，驰名商标面临信任危机。

　　3. 消费暗示、违背市场。驰名商标或者著名品牌被企业打到广告上去后，即形成了“我的产品你可以放心使用”这样一种印象来暗示、引导消费者。导致，企业产品的竞争不是通过市场自然的竞争，而是通过黄马褂的效应来影响。所以，在评定驰名商标或者著名品牌，实际上助长了不健康的市场竞争机制，容易出现质量危机和信任危机，从而损害消费者的利益。

　　真正的品牌或者名牌，应该是由市场消费诞生的，你的产品好，营销From EMKT.com.cn推广符合人心，尊重消费者、真诚服务于消费者，销量自然就高，品牌自然就诞生，如果我们的市场经济走到今天，一个企业创立品牌依然需要政府部门“弄个文件和证照”就可以进入所谓的“驰名商标”和“著名品牌”的话，不光我们的企业应该为此感到悲爱，而且我们社会一定会出现比毒奶粉危害更严重、比矿难更可怕的恐怖事件！！！　　

　　在只有权利没有责任和义务的驰名商标制度下，最终损害的必将是驰名商标本身。一个企业通过驰名商标认定只是对其之前经营业绩、企业形象、产品质量等方面的综合认可，但这并不代表企业之后的经营发展同样值得信任。由于没有退出机制，企业无需向驰名商标这一品牌承担任何责任和义务，无所顾忌的企业在资本自身逐利性的驱动下也就难免不“出轨”了。

　　事实上，驰名商标不但具有法律意义，也具有经济意义。而且无论是从公众认可的层面，还是国际保护力度都比普通商标大的多。特别是在当下的中国，要变中国制造为中国创造，品牌的培育必不可少。国内品牌最有可能成为国际品牌的，也蕴藏在目前这大批的驰名商标中。我们不能因驰名商标引起的一些负面效应来否定他本身的价值，而应该让整套认定机制更趋向完善。

　　国家工商行政管理总局副局长付双建在11月12日举行的第三届中国商标节上透露，为推进商标战略，解决驰名商标认定工作中的问题，工商总局将抓紧修改完善《驰名商标认定和保护规定》。包括进一步规范驰名商标申报、认定程序，明确驰名商标保护的具体条件和范围等，更好地维护权利人的合法权益，并研究驰名商标的退出机制，建立驰名商标动态管理模式。同时表示，加强商标注册保护工作、推进商标战略实施任重道远，需加倍努力。

　　日前，中国《商标法》正在修改中，目的是为适应新形势发展和中国商标战略需要，推动自主创新，变“中国制造”为“中国创造”。这是中国自一九八二年施行以来的第三次修改《商标法》，其中驰名商标即将告别“终身制”，建立退出机制，淘尽黄沙始见金，重新建立公众对驰名商标的信任。“皇帝御赐的黄马褂在一定时期就要收回了”，惟有这样，方可给予企业一定的压力，才能有效激发企业维护自身信誉、形象，从而保证驰名商标这一品牌的长盛不衰。

　　沈坤：中国破局营销理论创始人，传统营销策划的颠覆者，深圳双剑破局营销策划机构总裁。2004年开始运用其独特的另类思维方法为多家企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”，最近凭借其独特的商业策略制造法，正在中国的锁业、茶业和保健品行业进行另类思维的破局策划，并成为众多渴望市场破局的企业所追崇！公司地址:深圳福田区八卦二路鹏益花园一栋325室；破局专线：13825239378 ；公司网站：http://www.sjpjy.com，Email:szakun@vip.sin.com，沈坤新浪博客：http://blog.sin.com.cn/piao555

　　韩富周：企业战略研究与营销策划专家，双剑破局营销策划机构高级咨询师。曾担任企业内部管理及培训部门经理、集团学习与发展部部长、董事会高级秘书等职。精于发现和解决企业的各种疑难问题，追求“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的管理境界。服务过格林格深呼吸油烟机、亚瑟王智能防爆锁、琥珀金茶、饮养高层等项目，能够为客户提供全方位的管理咨询和营销策略，在推动企业健康发展的同时塑造企业的强势品牌。

沈坤：沈坤：破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。著有《魔鬼营销人》等书,破局专线：13825239378 ；公司官网：http://www.sjpjyx.com，Email:szakun@vip.sina.com

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